RESPM-20 anos

Revista da ESPM | JULHO/aGOSTOde 2014 10 Você sabe comquem está falando? RenatoCaporali Entenda por que somos como somos. Sem uma base educacional ou religião mobilizadora de processos educativos, o Brasil cresceu sem ter uma formação ética consistente. O resultado do chamado ”jeitinho brasileiro” é visível em todas as camadas da sociedade, desde a falta de educação no trânsito até o nosso precário sistema carcerário Pág 26 OfuturodoBrasil comonação Luiz FelipeLampreia O Brasil é o país do futuro. A frase dita por Stefan Zweig, em 1940, continua válida. Embora demonstre um imenso potencial, o país ainda não conseguiu assumir o papel de protagonista em um mundo cada vez mais globalizado. E, pelo jeito, vai demorar para isso acontecer! Pág 42 DoReal à realidade: as conquistas e derrotas do consumidor brasileiro José Fraga Desde a implantação do Plano Real, a estabilização da economia e o menor nível de inflação vêm garantindo um maior poder de compra ao cidadão, que vê o aumento da sua renda refletido na possibilidade de ampliar seus gastos. Mas o cenário começa a mudar, e a inflação já começa a incomodar o bolso dos brasileiros Pág 54 Quemganhou e quemperdeu AnnaGabrielaAraujo e FranciscoGracioso Para explicar as mudanças na importância relativa das empresas na economia do país, comparamos o ranking das Melhores e Maiores Empresas de 1995, da revista Exame , com o levantamento feito pela publicação em 2014. O resultado foi a construção de um panorama que aponta a evolução do mercado corporativo no Brasil em 20 anos Pág 62 Bem-vindos ao futurodomarketing! ARedação Quais são os desafios e o papel que o marketing deverá assumir nos próximos dez anos no Brasil? Nesta coletânea, grandes nomes do marketing brasileiro traçam uma rota com indicações precisas de onde o mundo corporativo está e para onde a economia e os consumidores estão levando as empresas e suas marcas Pág 84 Aeradasmarcas MarcosQuintela Um dos maiores legados do Plano Real foi a capacidade que ele deu às pessoas e às empresas de planejar, de sonhar e, o melhor de tudo, de viabilizar seus novos desejos, tanto na cesta básica quanto em projetos em longo prazo, como a aquisição de imóvel, de carro zero ou de bens duráveis. Veja como essa mudança impactou o Brand Asset Valuator (BAV), o mapa das marcas no Brasil Pág 100 Índice shutterstock