RESPM-20 anos

Revista da ESPM | JULHO/aGOSTOde 2014 12 Há 20 anos oPlanoReal virouumapáginada história. Eagora? SergioFausto O Plano Real criou as condições para o Brasil avançar em três caminhos interligados: governança democrática, integração no mundo e cidadania. Agora, as transformações na sociedade exigem saltos maiores nas condições materiais de vida e também no campo da moral pública Pág 116 Aterceira®evolução domarketing IvanS. Pinto O DNA do marketing nunca mudou. Agir no mercado foi e é vital para as empresas que oferecem seus produtos ou serviços, e para os compradores que buscam produtos ou serviços para satisfazer suas necessidades e desejos. Mas a história mostra que, em toda a sua trajetória, o marketing já passou por três grandes revoluções e caminha a passos largos para a quarta! Pág 126 PulpFiction versus BlingRing : a identidade e adiferença entre os jovens de 1994 e 2014 PedroLuizRibeiro de Santi O que mudou no perfil dos jovens de 1994 em relação aos adolescentes de 2014? A análise dos filmes mais significativos dos dois períodos, da relação dos jovens com a política e, sobretudo, do espaço que a internet ocupa na vida das pessoas hoje, aponta as principais diferenças e semelhanças presentes entre essas duas gerações Pág 136 Omarketingpode ser perversopara opresidente que odesconhece JoséLuizTejonMegido No Brasil, o governo tem utilizado o marketing como malefício manipulativo, transformando expectativas, sonhos e desejos humanos em ilusões que se desvanecem velozmente. Mas esse comportamento tende a mudar no futuro Pág 144 Do share ofmind ao share of heart : publicidade ficamais joveme descompromissada AnnaGabrielaAraujo e FranciscoGracioso Sete publicitários experientes analisam uma coletânea de comerciais veiculados em 1994/1995 e em 2013/2014 e indicam o que mudou na propaganda brasileira em 20 anos Pág 160 Os novos rumos da propagandado século 21 ARedação Os seis novos mandamentos do mundo da publicidade, sugeridos por grandes nomes do setor Pág 168 Entrevistas O horizonte está turvo Maílson da Nóbrega Opapel domarketing no século 21 Philip Kotler Quem disser que já sabe nada aprendeu! Orlando Marques A sociedade ficou mais chata Dalton Pastore Júnior Cenasdopróximocapítulo Boni 18 106 74 148 186