RESPM-20 anos

Revista da ESPM | JULHO/aGOSTOde 2014 14 Passareladasmudanças: doFilmLions aoLionHeart Emmanuel PublioDias Em sua 61ª edição, o Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade vem se reinventando a cada ano para acompanhar as principais tendências da indústria da comunicação. Veja o que mudou e o que será destaque no palco deste que é o principal evento do mundo do marketing Pág 174 Atrás do consumidor sónão vai quemjámorreu ArmandoFerrentini Só a propaganda, como a conhecíamos até o advento do digital, não bastou para vencer a batalha gerada pela caça incessante ao consumidor, que o mercado tem praticado nos últimos anos. Assim, a mesma tecnologia que facilita a comunicação das marcas com os indivíduos impõe um desafio grande aos anunciantes ao dar início à era da busca pela influência da opinião pública. No futuro, que já está sendo hoje construído, o anunciante não será mais a mensagem. Ela será de domínio público, e aí outra era começa Pág 182 Ofuturo está aqui, bemdiante de nós CarlosAugustoMontenegro No novo contexto midiático, os meios de comunicação são consumidos nas mais variadas formas. O conteúdo televisivo, que antes influenciava a interação social à mesa de jantar, passou a ser discutido também nas redes sociais. Esse hábito vem mudando o panorama do setor, que trabalha com duas palavras-chave: simultaneidade e convergência Pág 194 Opassadodos jornais e o futurodasmídias JudithBrito eRicardoPedreira O modelo de negócios que até hoje sustentou a mídia impressa e também as demais mídias tradicionais está sendo corroído ano após ano. A análise dos balanços dos maiores grupos de mídia indica que o negócio tradicional está estagnado ou em queda, enquanto outros meios crescem. Confira o que aconteceu nos últimos 20 anos e o que está por vir no cenário da mídia impressa em todo o mundo Pág 198 Oviaduto caiu! GeraldoAlonsoFilho Nunca se escreveu tanto sobre futebol e o Brasil. O que muitos não notaram foi o destaque que o país ganhou na imprensa internacional, não apenas por protagonizar o maior vexame da história de seu futebol. Mas por expor ao mundo todas as suas mazelas Pág 206 Sr. VT Nelson Gomes Nos últimos 20 anos, os avanços tecnológicos foram significativos para a captação de imagens e sua exibição e contribuíram para a exibição de cenas cada vez mais nítidas e realistas Pág 216 Leitura recomendada 220 Ponto de vista Vinte anos em boa companhia 222 Índice latinstock