RESPM-20 anos

Marketing político Revista da ESPM | julho/agostode 2014 146 para poder acontecer. Ensinamos o poder do querer, mas não odo querer fazer. Emépocadecampanhaeleitoral,emqueEduardoCam- posfaladas“raposasquejároubaramoquetinhamquerou- bar” eAécioNeves clamapelo tsunami que irávarrer oPT do poder. Já o PT optou por reciclar seu slogan de 12 anos passados: “Aesperançavai venceromedo” agoraé “Aespe- rançavai venceroódio”. Chamar esse tipodeestratégiade marketing representahumilhar umconhecimentoeuma profissão. Estasmanifestaçõesnãopassamdebatalhasde propagandaconflituosas enefastas. Afastamapolíticade legítimos debates e os candidatos das apresentações de seus planos e comprometimentos claros de projetos e da entrega deles. Vivemos a sociedade do consumo em sua plenitude. Promessas do “yes, we can” não entregues, na realidadeenaspercepçõesdos “clientes”, acumulamfrus- trações e armamhordas ignorantes. Uma nova síntese, resultado da dialética de todas as dialéticas, já nos ronda. Demi Getschko, persona- lidade da internet no Brasil, disse: “Um dia, a internet vai sumir, o que significa ficar invisível, tão automá- tica que não mais a perceberemos”. Para a liderança, os novos presidentes e o poder político trago a mesma metáfora: “Um dia, o governo vai sumir, ficar automa- ticamente natural e invisível. Isso irá ocorrer quando a máxima domarketing virar realidade: colocar o cliente no centro das decisões”. Isso significa ter o cidadão em cada partícula de desejo e de consciência transforma- dora por meio da educação e do trabalho inexoráveis, realizados com a ajuda de projetos e das redes. Será o fim de partidos políticos, das suas facções e de uma nova forma de poder e de suas representações nos teci- dos, oumelhor, na colcha de retalhos ( patchworking ) da sociedade. Marketing bom você não vê. Fica invisível e já nasce na concepção criadora. Só faz marketing aquele que mergulha nas nuvens das almas humanas e constrói legítimas entregas para as suas esperanças. O resto não passa damesma velha e manjadamanipulação demassas. Se cuida, presidente! Jose Luiz Tejon Megido Coordenador acadêmico de pós-graduação da ESPM Ao lado deMarina Silva ePaulo Câmara, Eduardo Campos fala das ”raposas que já roubaramo que tinhamque roubar”, durante a convenção estadual doPSB realizada emPernambuco, no dia 15 de junho Para combater os ataques da oposição, oPT optoupor reciclar seu slogande 12 anos passados: ”Aesperança vai vencer omedo” deu lugar ao conceito ”Aesperança vai vencer o ódio” Ao ser oficializado o candidato doPSDBà presidência, AécioNeves disse: ”Emtodo o país existe umtsunami que vai varrer do governo federal aqueles que não têmse mostrado capazes de atender às demandas da população” fotos : divulgação