RESPM-20 anos

julho/agostode2014| RevistadaESPM 169 T odosconcordamqueasociedademudoumuitonosúltimos20anosevaimudar emuma velocidadeaindamaior naspróximasduasdécadas. Ao revisitar as assinaturas institu- cionais adotadaspelaprincipal emissoradopaísnasúltimasduasdécadas, temosuma noçãodoquantoessemundodacomunicaçãomudou.Oslogan “AGloboémaisBrasil!”, de 1994, evoluiupara “Agente se vê por aqui” (2001) e “Agente se liga emvocê”, a partir de 2011. Em 2013, tivemos o “Vem_aí” para anunciar a nova programação da emissora, seguido do Somos HD, somos digital, somosGlobo e damúsica Somos umsó, que a emissora crioupara aCopa de 2014. Hoje, para estabelecer umdiálogo como consumidor do século 21, não basta apenas anunciar a mensagem. Épreciso falar, ouvir, analisar, atender, aprimorar, encantar e, sepreciso for, discutir a relação. Tudocomo intuitodefidelizar umpúblicocadavezmais informado, conectadoecolabora- tivo. Éapropagandademassa sendo substituídapelapublicidadeda alma. Afinal, comodiz aquele velho bordão: “A propaganda é a alma do negócio”. Mas que papel a propaganda deverá desempe- nhar nos próximos anos? Fizemosestequestionamentoparaseisgrandesnomesdapublicidadebrasileira,eoresultadoren- deuumacartilhacomasnovas regrasparacriar umapropagandade sucessonoséculo21. Confira! shutterstock