RESPM-20 anos

julho/agostode2014| RevistadaESPM 171 3. Seja revolucionário “O país e o nosso mercado evoluíram mais nestes últimos 20 anos do que no período que vai da fundação da primeira agência de propaganda no Brasil (1913) até o início da publicação da Revista da ESPM , em 1994. Naquela década de 1990 entrou em vigor o Código de Defesa do Consu- midor. A MPM foi comprada pela Lintas, a decana Norton pela Publicis, a Giovanni pela FCB. A DM9 virou DDB. Não havia Google nem Twitter, nemFacebook, e o celular era um luxo caro. Nós, do grupoMeio &Mensa- gem, registramos toda essa história de transformações e, a partir da nossa torre de observação, acreditamos poder contribuir comalgumas reflexões sobre caminhos e tendências que deverão se consolidar no futuro. Deve- remos assistir à queda definitiva de algumas barreiras e silos que ainda permanecem de pé, como a separação entre o on e off . As disciplinas do marketing e da comunicação tenderão a se entrelaçar cada vez mais. No âmbito do business, a globalização se expandirá e se aprofundará. Ali- nhamentos, compras e aquisições se multiplicarão. Os veículos serão transformados por toda essa integração e o on e off ruirão, para que os grupos do setor virem plataformas multicanais, consultores de soluções ad hoc e parceiros estratégicos para cada desafio de mercado dos anun- ciantes. As marcas serão as mesmas, em Xangai ou Dubai. O marketing será global e o local se alinhará mais e mais com o mundial. Tudo isso numa velocidade ainda maior do que a experimentada até agora. Não estamos assistindo a uma evolução, mas a uma revolução fundamentada na ruptura de estruturas com as quais convivemos anos e anos. Impor- tante destacar que não há hoje mão de obra bem preparada para desafios tão avassaladores como esses. Formá-la será um dos grandes desafios do nosso futuro. Nesse sentido, a contribuição da Revista da ESPM e da própria ESPM como um todo será ainda mais indispensável. Que venha a revolução. Que venham os próximos 20 anos. Vida longa para a Escola e para a Revista da ESPM !” José Carlos Salles Neto, fundador e presidente do grupo Meio & Mensagem shutterstock