RESPM-20 anos

Revista da ESPM | julho/agostode 2014 174 Passareladasmudanças: doFilmLionsaoLionHeart Veja comooFestival deCannes se reinventaa cadaanoparaacompanhar as macrotendências da indústriada comunicação. Criatividade, entretenimento, integraçãodosmeios,moeda social, tecnologia, engajamento e responsabilidade social estão entre os destaques desse tradicional eventodomundodomarketing Por Emmanuel PublioDias D esde1954,tudoqueacontecenoFestivalInter- nacional da Criatividade Cannes Lions, aka Festival de Cannes, tem sido um balizador de tendências e caminhos do nosso negó- cio, principalmente nas últimas duas décadas, quando vimos a publicidade transformar-se numa poderosa indústria de comunicação comercial, entretenimento e, agora, desenvolvimento de novas tecnologias em bene- fício da sociedade. Atéofinaldadécadade1980,tratava-sedeumfestivalde filmes publicitários, comduas categorias: comerciais vei- culadosemsalasdecinema(aorigemdoFestival,chamado aindade InternationalAdvertisingFilmFestival); eacate- goriaTV, para comerciais veiculadosnamídia eletrônica. Em 1992, o Festival começa a migrar para fora da pla- taforma filme/comercial de TV e reconhece que existem outras formas de as marcas se comunicarem, a partir da maisbásicadelas,amídiaimpressa,pormeiodeanúncios, cartazes e outdoors. E assimo Festival de Filmes Publici- tários ganhouonome de Festival Internacional da Propa- ganda, a que depois se acrescentou amarca distintiva do novogrupoqueassumiraocontroledoevento,CannesLions. Mais alguns anos eCannes reconhece o que então era chamado de “nova mídia”, quando em 1998 cria a cate- goria “Cyber” para premiar peças publicitárias veicula- das naquela nova e desconhecida plataforma que dava seus primeiros passos para se tornar o que é hoje. Daí em diante, eprincipalmentenadécadapassada, oFestival se consolidoucomoomaior eventodonossonegócio, abran- gênciaque foi sendoampliadadramaticamentepelocres- centenúmerode categorias que incorporou (hoje são 17), pela universalizaçãode sua audiência (mais de 90 países representados) e pela participaçãode todas as categorias profissionais agora envolvidas no negócio, de desenvol- vedores de tecnologia a anunciantes. Negócios