RESPM-20 anos

Negócios Revista da ESPM | julho/agostode 2014 180 videocase, mobilemarketing, Twitter, iPad, game adver- tising eramdesconhecidas de nós há apenas cinco anos. Finalmente, desde 2012, quando Bill Clinton atraiu a atenção do mundo para o assunto, Cannes nos apontou (e neste ano ratificou) claramente o caminho do engaja- mento social, dousodonossopoder de comunicaçãopara mudar o mundo. Neste ano, até Bono, o vocalista do U2, subiu ao palco do Palais para receber o primeiro LionHe- art do Festival, prêmio criado para reconhecer a pessoa ou organização que, por meio da utilização de poder da marca comercial, faz diferença significativa para as pes- soas ouparaoplaneta. “Não éuma causa, éuma emergên- cia. Eomelhor lugar para aRed (organizaçãode combate a Aids fundadapor eleem2006) seapresentar éemCannes, onde há profissionais que podem contribuir com ideias criativas e produtos para manter o projeto da entidade emalta, gerando calor e barulho”, disse omúsico na oca- sião. “Vocês são os caras que inovam. Podemos usar essa inovação. Por quenãousar a rede de distribuiçãodaCoca- Colapara espalhar pelomundoamedicaçãopara aAids?” Pode-se exigir muito da publicidade neste papel, mas foi isso que o festejado filósofo inglês Allain de Botton nos disse emsua palestra no ano passado: “Apublicidade e o capitalismo ainda estão na infância de suas trajetó- rias. O papel que a publicidade pode exercer ainda nem foi arranhado, principalmente quando as campanhas começarem a vender (entregar) o que as pessoas real- mente precisam, e não o que elas desejam”. De certa forma, anunciantes e empresas de comunica- ção, por genuína crença, ouporque assimopúblico exige, tendem a incorporar definitivamente a pauta “social- mente responsável” nas agendas de comunicações de seus produtos e marcas e esta parece ser também uma tendência irreversível. Falamos de geração de conteúdo, propostas de valor para marcas baseadas em produção cultural, modelos de comportamento e uso de tecnologia para o bem-es- tar da sociedade. Alguémvaisalvaromundo.Porquenãoospublicitários? Emmanuel Publio Dias Vice-presidente licenciado da ESPM e coordenador do programa Young Lions Brazil Neste ano, Bono, o vocalista doU2, conquistouo LionHeart, prêmio criado como objetivo de reconhecer a pessoa ouorganização que utiliza o poder damarca para fazer diferençana vida das pessoas ouno planeta Site da (RED), instituição fundada em2006, por Bono e Bobby Shriver como objetivo de envolver empresas e pessoas na luta contra aAids, pormeio de doações e vendas de produtos demarcas parceiras alexandre oliveira