RESPM-20 anos

Comunicação Revista da ESPM | julho/agostode 2014 184 O admirável mundo novo que esse cenário propor- cionou aos mercados, comdestaquemaior para os últi- mos 20 anos, promete, para este século, maiores emais importantes transformações na caça aos consumidores. Só a propaganda, como a conhecíamos até o advento do digital, não bastou para vencer a batalha que essa caça incessante desenvolve. E é interessante notar que, além do arsenal digital, outras formas de comunica- ção comercial ganharam peso nesses últimos anos, com destaque para a área de eventos, hoje importante aliada dos anunciantes. Um novo Lavoisier, estudando essas relações e a atração de novos astros de luz para girarem em torno da órbita da comunicação do marketing, concluiria que na propaganda nada se cria, tudo se transforma. É o que vemos hoje com o aproveitamento de outras formas de comunicação pelo anunciante, ao admitir que tudo, absolutamente tudo, pode se transformar em veículo das suas mensagens. O que tem de ser feito — e de certa forma já se faz com alguns “novos” meios — é o seu aproveitamento racional para levar a mensagem ao consumidor. Aí, exatamente aí, reside o trabalho dos comunica- dores, em ummundo que, recém-descoberto, promete novidades sem fim. Se tudo parece novo para quem não conhece o existente, cada vez mais será diminu- ída essa “ignorância”, porque a comunicação comer- cial se aloja em uma nave rumo ao “desconhecido”. Na verdade, rumo a novas plataformas ainda distantes, mas nem tanto, a ponto de logo mais serem alcança- das e utilizadas. Esse inevitável avanço, já iniciado e agora com os motores da nave sempre mais acelerados, provocará latinstock Gaston LegorburuWorldwide, diretor de criação da SapienNitro, levou para o Cannes Lions o cineasta Spike Jonze (diretor de Quero ser JohnMalkovich e Ela ) para participar do seminário ”Meet the Disruptors” Oadmirávelmundonovoque esse cenárioproporcionouaosmercados prometemaiores emais transformações importantes na caça aos consumidores