RESPM-20 anos

Revista da ESPM | julho/agostode 2014 194 Ofuturoestáaqui, bemdiantedenós Emduas décadas, o conteúdo televisivo, que antes influenciavaa interação social àmesade jantar, passou a ser discutido tambémnas redes sociais. Hoje, para essa geraçãomulticonectada, acessar a internet enquanto assiste à televisão éumhábito frequente, que vem mudandoopanoramadamídianacional Por Carlos AugustoMontenegro H á mais de 70 anos, o Ibope Media acompa- nha os hábitos dos brasileiros em relação aosmeiosdecomunicaçãoeocenárionunca foi tão transformador como agora. Quando a empresa começou amedir a audiência, o rádio era pre- sença obrigatória em todos os lares, monopolizando a atenção das famílias. Nadécadade1950, acompanhamos a chegadadaTVao Brasil. No início, devido ao seu alto custo, o televisor ‒ que era importado — restringia o seu acesso apenas às clas- ses mais abastadas. Isso foi mudando a partir dos anos 1960, quando a TV entrou, definitivamente, na vida dos brasileiros. A sua popularidade era tamanha que houve casos emque a audiência chegou a picos de cempontos, como no capítulo final da novela Roque Santeiro, no dia 21 de fevereiro de 1986. ATVreinou,soberana,nosanos1970e1980.Jánadécada de 1990, assistimos ao início de uma revolução. Primeiro, tivemos a chegada da TV paga em 1991 e, em seguida, da internet. No início, assimcomoaconteceucomo televisor, tanto a TV paga quanto a internet eramprivilégio de pou- cos.Mas, comopassardotempo, ambas foramsepopulari- zandoe, hoje, estãopresentesemgrandepartedascidades dopaís.Comaadesãodesmartphonesetabletsaomercado, a internet jápodeser acessadade todosos locais, oque tem mudado, aindamais, os hábitos dos brasileiros. O conteúdo televisivo, que antes influenciava a inte- ração social à mesa de jantar, passou a ser discutido Mídia Eletrônica