RESPM-20 anos

Mídia Eletrônica Revista da ESPM | julho/agostode 2014 196 Alémdo engajamento dos telespectadores como con- teúdo televisivo nas redes sociais, observamos também que novas formas de consumo estão ganhando espaço. Nesse contexto, pelo menos 5% da população afirmam ter assistido à televisãopela internet nos últimos 30dias. Ver os seus programas preferidos em horários diferen- tes daqueles em que foram exibidos já é uma realidade para 4% da população brasileira. E, destes, mais de 70% gravam pelo aparelho de TV por assinatura, enquanto 13% usam o próprio televisor. Outros 12% utilizam um gravador acoplado ao televisor. Quem imaginaria, há 20 anos, esse cenário? Assistir à televisão pelo celular era coisa de filme de ficção cien- tífica. Mas, agora, este tipo de recepção está se expan- dindo em toda a América Latina, onde 10% dos que pos- suemcelular recebemsinal de televisão no aparelho. E, desse total, 40% fazemuso desse serviço. No Brasil, 12% dos portadores de celular afirmam ter essa ferramenta e 42% deles efetivamente utilizam. As novas plataformas estão contribuindo para o con- sumodos demaismeios. Simultaneidade e convergência sãopalavras-chavenonovocontextomidiático, noqual os meios são consumidosnasmais variadas combinações e formas.Oconteúdo, portanto, assumiuopapel deprotago- nista e osmeios são consumidos tantona forma tradicio- nal quantona formadigital. Essa composiçãoé intitulada Tradigital, naqual oconsumodosmeiosde comunicação ocorrede trêsmaneiras: exclusivamente tradicional, ape- nas digital (on-line) e tradicional + digital. Nessecenário, oobjetivodoIbopeMediasempre foi afe- rir a audiência onde quer que ela esteja e, para isso, diver- sificamos continuamenteonosso trabalhodemedição. Já estamos acompanhandoa audiêncianos smartphones e, ainda neste semestre, começaremos amonitorar os con- teúdos gravados e assistidos posteriormente. Embreve, vamos estender amediçãoparaoutrasplataformas, entre elas os PCs e tablets. O início dessa medição já está pre- visto para o primeiro semestre de 2015. Alémda audiência nos PCs e tablets, queremos acom- panhar o que as pessoas estão comentando nas redes sociais. Por isso, acabamos de fechar uma parceria com oTwitter para acompanhar a repercussão dos conteúdos televisivos no ambiente digital. Umconjuntode soluções será lançado em2015. Diantede tantasnovidades, podemosafirmarqueoque imaginávamosqueocorreriaapenasnofuturojáestáacon- tecendoagora,bemdiantedenós.Daíadificuldadedefazer qualquerprognósticosobrecomoseráoconsumodosmeios. A realidade estámuitomais veloz do que nossosmodelos preditivos. Comoadeslinearidadenoconsumodeconteúdo vaiinterferirnosnegóciosdecomunicação?Quaispráticas culturaisserão incorporadasà rotina?Aindanãosabemos responder.Maspodemosafirmarque,emumcontextoem que as barreiras entre on e off são inexistentes e a adesão a novasplataformas écontínua, a formadeconsumir conte- údomidiáticosetransformoueumnovocenárioestásecon- solidando. Porémtemos uma certeza: seja onde e como for queoslatino-americanosestiveremconsumindoosmeios eseusconteúdosfavoritos,nós,doIbopeMedia,estaremos láacompanhandoe registrandoseucomportamento. Carlos Augusto Montenegro Presidente do grupo Ibope Simultaneidade e convergência são palavras-chave no novo contexto midiático, no qual osmeios são consumidos nasmais variadas formas Oúltimo capítulo deRoque Santeiro atingiupicos de audiência de 100%. A trama protagonizada pela viúva Porcina e pelo SinhozinhoMalta entroupara ahistória comouma dasmaiores audiências da TVbrasileira reprodução