RESPM-20 anos

especial Revista da ESPM | julho/agostode 2014 68 Asmudanças no comportamento, omodismo e as pre- ferências do consumidor levaram a uma relativa estag- nação domercado de produtos de consumo repetido, em favor de novos itens e serviços de alta tecnologia, como telefonia celular, computadores, tablets e produtos ele- trônicos. Só para citar dois pequenos exemplos: a conta mensal do celular ou o preço de um tablet equivale mui- tas vezes a centenas de latinhas de leite condensado ou latinhas de cerveja no orçamento familiar. Um dos setores que mais cresceram no período foi o das telecomunicações, principalmente a partir de 1998, quando começou a ocorrer o processo de privatização das empresas estatais prestadoras de serviços telefôni- cos no país, que posteriormente deram origem à Tele- fônica, Vivo, Claro, Oi e TIM. Na época, o consumidor precisava entrar emuma lista de espera de dois a cinco anos para adquirir uma linha telefônica, que custava mais caro do que um automóvel. DadosdaAgênciaNacional deTelecomunicações (Ana- tel)mostramque,em1998,havia22,1milhõesdetelefones fixoseaproximadamente7,4milhõesdecelularesnoBra- sil.Dezanosdepois, emjulhode2008, opaíspossuíamais de133milhõesdelinhasmóveisativas,ouseja,acadacem brasileiros,69,52possuíamcelular.Atualmente,onúmero de linhas celulares ativas nopaís é de 272,7milhões. Outro dado, divulgado pela Associação Brasileira de IndústriaElétricaeEletrônica(Abinee),comprovaosnovos hábitosdeconsumodosbrasileiros, comoadespesamaior coma conta do celular: os smartphones já correspondem a 76%domercado de celulares no país, deixando apenas 24% para os telefones tradicionais. Entremaio de 2013 e maio de 2014, a fatia de mercado tomada por smartpho- nes subiu de 53% para os atuais 76%. Coma popularização da tecnologia, enquanto o brasi- leiro rendia-se aos encantos e recursosdos smartphones, a Samsung ganhava posições entre as melhores emaio- resdoBrasil. Assim, o ranking, antes recheadodemarcas de eletrodomésticos — como Whirlpool (com Brastemp e Consul), CCE, Philips, Itautec Philco e Prosdócimo —, agora registra umnúmero crescente de empresas de ele- troeletrônicos, como a Samsung, detentora do 17º lugar. O consumidor pós-Real Essa transformação no comportamento dos brasileiros aparece registrada na pesquisa Mudanças do Mercado Em20 anos, a renda per capita emdólares dos brasileirosmais que dobrou, oque explica a explosãonas vendas de produtos de consumodemaior valor agregado empresa 1995 2014 1ª CNH/Case New Holland 432ª 59ª 2ª Renault 352ª 36ª 3ª Samarco Mineração 335ª 58ª 4ª Embraer 257ª 38ª 5ª Globo 253ª 37ª 6ª Louis Dreyfus – LDC 233ª 31ª 7ª Magazine Luiza 245ª 52ª 8ª TAM 190ª 28ª 9ª Toyota 182ª 30ª 10ª Atacadão 148ª 32ª 11ª Construtora Odebrecht 130ª 45ª 12ª Coamo 117ª 53ª 13ª Gerdau Aços Longos 98ª 39ª 14ª Cargill 52ª 9ª 15ª ArcelorMittal Brasil 63ª 20ª 16ª Braskem 45ª 10ª 17ª Bunge 36ª 7ª 18ª Walmart Brasil (Bompreço) *46ª 19ª 19ª Telemar Norte Leste 53ª 26ª 20ª Vale 23ª 3ª 21ª BRF *25ª 6ª 22ª Ipiranga 10ª 4ª 23ª GPA 20ª 14ª 24ª Via Varejo *18ª 13ª 25ª Raízen *7ª 5ª 26ª Basf 57ª 55ª 27ª Telefônica 13ª 12ª 28ª CSN 24ª 23ª As empresas que mais ganharam posições relativas entre 1995 e 2014 *Posiçãorelativadacompanhiacalculadaapartirdascolocaçõesdecada umadasempresasqueelaadquiriuao longodosanos.Orankingapresenta aposiçãorelativadasempresasenãopossuivalorestatístico