RESPM-JUL_AGO-2015-alta

julho/agostode 2015| RevistadaESPM 123 que está em jogo aqui não é o lucro individual, e sim o ganho coletivo que morar em uma cidade planejada acarreta à sociedade como um todo.” Ainda estamos bem distantes da cidade idealizada por Rogers, mas algumas iniciativas baseadas no con- ceito de cidades compactas já começam a surgir no Brasil. Um exemplo disso é o Condomínio Residencial Villa Flora, no município paulista de Sumaré, que foi planejado pela Rossi Residencial com o objetivo de oferecer um novo conceito de moradia para a classe média baixa. Inaugurado em 1999, o empreendimento foi construído em uma área de 800 mil m 2 e ofereceu 4,5 mil imóveis com valores que variavam entre R$ 70 mil e R$ 200 mil. Junto com as casas e prédios bai- xos, o morador recebeu uma infraestrutura completa: paisagismo, estação de tratamento de esgoto, praças, parques, centro comercial, capela, creche, escola, clube e até posto policial. Com ruas largas e 173 mil m 2 de área destinada a praças e parques, a comuni- dade foi pensada para as pessoas. Segundo Marcelo Dadian, diretor de marketing da Rossi, o projeto fez tanto sucesso, que acabou virando uma das princi- pais marcas da empresa. Desde então, a Rossi já lan- çou outros dois empreendimentos com o mesmo con- ceito em outras duas cidades paulistas: Votorantim e Hortolândia. “Nossa iniciativa permitiu à população de baixa renda morar com cidadania. Hoje, as pessoas sentem orgulho de viver no Villa Flora.” Dadianafirma aindaque a fórmuladaRossi para cons- truir imóveis bons, bonitos e baratos está baseada em três pontos: tecnologia de construção, grande escala e projetos em cidades com aproximadamente 500 mil habitantes. “Investimos emumnovo tipo de urbanismo, que permite a pessoa morar, trabalhar e se divertir em ummesmo lugar para diminuir a quantidade de deslo- camentos. Mas é sempre bom lembrar que a verdadeira revolução não acontece com novas ferramentas, e sim comnovos comportamentos!” No caso do Villa Flora, uma das ações que fizeram toda a diferença para o sucesso da comunidade foi o Umdos prédios do Villa Flora Sumaré, empreendimento construído pela Rossi, que foi baseado no conceito de cidade compacta para possibilitar à população de baixa rendamorar comcidadania divulgação