RESPM-MAI_JUN-2015-alta

maio/junhode 2015| RevistadaESPM 145 positivas da velhice. Como se viu, essa fase da vida é fre- quentemente alardeada como umperíodo gratificante, a “terceira” e “melhor” idade. Por estarem livres das obriga- ções do trabalho e da criação dos filhos, poderiamenfim dedicar-seaoscuidadospessoais—comumente relaciona- dosàsdiversastecnologiasdorejuvenescimento,aliadasao vestuário e acessórios damoda — e a projetos longamente adiados, tais como viajar ou aprender sobre vinhos, por exemplo. Emgeral, essas imagensapresentamindivíduos demeia-idadeemexcelenteformafísica,aparentandodes- frutar de umestadoperpétuode lazer e purodeleite. Nesse tipo de estratégia criativa das narrativas do consumo, são frequentes as alusões às gratificações e prazeres da socialização, o que não raro inclui os rela- cionamentos amorosos entre pessoas maduras. Entra em cena o que Debert e Brigeiro denominam como a “erotização da velhice”, sendo a sexualidade “um dos pilares do envelhecimento ativo, modelo de gestão do envelhecimentomais generalizado nomundo contem- porâneo” ( grifo no original ). O insidioso idadismo A desvalorização do velho em nossas sociedades está diretamente relacionada com os pre(con)ceitos do ida- dismo. O idadismo (em inglês, ageism ) é uma das formas insidiosasdepreconceitoqueacarretamadiscriminação por idade. Apesar de disseminado, o idadismo é ainda poucodiscutido, tantopor estudiososdomeioacadêmico quanto pelos profissionais de mercado. No entanto, no rol das questões sociais que merecem atenção e apoio, a luta contra o idadismo por meio da promoção de ima- gens positivas dos mais velhos faz parte da agenda de recomendações da ONU para o conturbado cenário do envelhecimento da população mundial. Estereótipos negativos associados ao idadismo acio- namatitudesnasquaissemesclamdemodo inconsciente Quando todossão instadosaquerer ser eparecer jovens, oenvelhecimentose tornaumproblemaeseussinaispassam aser encaradoscomoerro. Combater essepreconceitosignificadesafiar estereótiposevisõesarraigadasnasociedade shutterstock