RESPM-MAI_JUN-2015-alta

Revista da ESPM | maio/junhode 2015 156 leitura recomendada Estratégias criativas da publicidade: consumo e narrativapublicitária JoãoAnzanelloCarrascoza Editora Estação das Letras e Cores São Paulo – 2015 176 páginas – R$ 62,00 Nesse livro, o autor aborda as estraté- gias discursivas e retóricas da criação publicitária contemporânea, apresen- tando uma abordagem original, que envolve a teoria e a prática da publi- cidade por meio de aproximações com a literatura e as lógicas de produção e consumo de bens materiais e simbóli- cos. Citando como exemplo inúmeras campanhas publicitárias, Carrascoza detalha o mundo ficcional construído para os anunciantes, os recursos retó- ricos do texto publicitário (como a iro- nia), as ações de guerrilha, a propagan- da comparativa e até o posicionamento bipolar de algumas marcas. João Anzanello Carrascoza é docente do programa de pós-graduação em comunicação e práticas de consumo da ESPM, com pós-doutorado pela Universidade Federal do Rio de Janeiro. Ele é redator publicitário e autor de vários livros sobre publicidade Mas, afinal, o que é essa tal de organização? SidneyZaganinLatorre Editora Senac São Paulo São Paulo – 2015 200 páginas – R$ 49,90 O autor explica de forma metafóri- ca que toda organização pode ser comparada com uma pessoa, que tem corpo e alma e, por isso, pode aprender, mudar, adoecer e até mor- rer ao longo de seu ciclo de vida. De acordo com Latorre, o corpo de uma organização corresponde aos aspec- tos mais concretos e visíveis, como as pessoas, as estruturas, as tarefas e a tecnologia. Já a sua alma está relacionada aos pontos mais sutis de uma empresa, como a cultura e os valores organizacionais, que se relacionam com a individualidade e a personalidade da organização. A ideia é proporcionar ao leitor uma visão ampla sobre o mundo corporativo. Sidney Zaganin Latorre é mestre em administração de empresas, com especialização em sistemas, negócios e gerência de projetos e graduação em matemática. Desde 2007 é reitor do Centro Universitário Senac (SP) Você está contratado! Marcelo de FreitasNóbrega Editora Évora, São Paulo 2014 – 208 páginas – R$ 39,90 Com esse guia, você aprende a planejar a sua carreira e a se programar para não apenas procurar um emprego melhor, como também conduzir ou até redirecionar a sua trajetória profissio- nal. Para o autor, o fato é que não basta ser candidato ou estar qualificado para determinada vaga, é preciso querer a vaga. Isso significa que todo candidato ou trabalhador precisa se preparar, sempre, para buscar a melhor coloca- ção, como tudo na vida! ”Meu plano, por exemplo, começou com um ano de antecedência: definindo os objetivos, estudando, descobrindo oportunidades e dando a cara a tapa. Até chegar à posição em que estou atualmente, fiz tudo aquilo que você vai ter de fazer!” Marcelo de Freitas Nóbrega é especialista em coaching de executivos, gestão da mudança e desenvolvimento organizacional e de lideranças. Tem bacharelado e mestrado em ciência da computação pela Universidade de Columbia, Nova York, e doutorado em engenharia industrial pela Coppe/UFRJ