RESPM_MAR_ABR_2015 ALTA

inovação Revista da ESPM |março/abril de 2015 100 embora louváveis, ações como a recuperação de créditos de carbono, por exemplo, são empregadas muito mais para alavancar a imagem institucional, e talvez por isso não cheguema promover transformações na sociedade de forma mais ampla. No caso do Brasil, estamos vivendo sob a égide de um possível racionamento de água. Algumas empresas e cidadãos estão encarando a situação como uma oportu- nidade real e não como uma ameaça. Ao mesmo tempo que procuram identificar gargalos na logística e distri- buição física, tentamencontrar formas de reciclar e pra- ticar o consumo consciente da água, reduzindo os cus- tos operacionais. Esse novo comportamentomostra que parte do empresariado está pensando fora da “caixinha”, delegando a si próprio a responsabilidade pelo sucesso ou fracasso de seus negócios, e não às chamadas variá- veis incontroláveis. Muito embora o quadro geral não seja positivo, alguns nichos de mercado, como os de produtos saudáveis, posicionam o país entre os quatro maiores mercados do mundo. Com um crescimento de 25% ao ano, desde 2009, emdetrimento dos 6% registrados nomundo, esse nicho de mercado pode significar que grandes redes de varejo tenham a possibilidade de verticalizar as suas operações, rentabilizando de forma consistente o seu core business . Por outro lado, essa mesma tendência de crescimento pode significar que agricultores queiram aproveitar a oportunidade de mercado para direcionar parte de seus recursos e insumos produtivos para esse segmento e, posteriormente, iniciar as suas atividades customizadas para o mercado internacional como, por exemplo, os consórcios de exportação, pouco explora- dos no país. Mas o aproveitamento de ambientes disruptivos, como oportunidade de alavancar os negócios, não acontece só no Brasil. A masstige , termo derivado da soma de mass e prestige , é um tipo de estratégia que faz com que as bolsas Michael Kors sejam objeto de Tabela 1 | Comportamento das exportações brasileiras em 2014 Tabela 2 | Comportamento das importações brasileiras em 2014 Valores em milhões de dólares % 2014 / 2013 % Participação Exportação total 225.101 -7,0 100 Básicos 109.556 -3,1 48,7 Manufaturados 80.211 -13,7 35,6 Semimanufaturados 29.065 -4,8 12,9 Valores em milhões de dólares % 2014 / 2013 % Participação Importação total 229.060 -4,5 100,0 Bens intermediários 102.975 -3,3 45,0 Bens de capital 47.715 -7,6 20,8 Bens de consumo 38.826 -5,2 17,0 Petróleo e combustível 39.545 -2,6 17,3 Fonte: MDIC (2015) Fonte: MDIC (2015)