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Revista da ESPM | setembro/outubrode 2015 10 participando da CGV e o deslocamento do foco de produção para a China, que vira a fábrica do mundo. Veja o que chineses e japoneses têm a ensinar aos brasileiros no quesito CGV Pág. 66 Brasil, mostra a tua cara! RodrigoCintra Se não quiser acabar na mesma situação da Argentina, o Brasil precisa ampliar os poucos fóruns de discussão sobre estratégias de ganho de produtividade, envolvendo governo, empresas e centros de pesquisa e inovação no exterior Pág. 84 Omarketing como fator decisivo para a expansão dos negócios no exterior Alexandre Guerra Embora seja a sétima maior economia mundial, o Brasil ocupa somente a 25ª posição no ranking de países exportadores. O número, entretanto, não deve ser visto com negatividade apenas, mas sim como um mar de oportunidades. É o que ensina a rede de restaurantes Giraffas, que já conta com dez unidades no exterior Pág. 90 Remandocontraamaré Anna Gabriela Araujo e Francisco Gracioso Sem esperar qualquer tipo de ajuda governamental, companhias verde- amarelas, como a Marcopolo, cruzaram fronteiras e buscam, por conta própria, alcançar melhores posições nas CGVs, por meio de novos fornecedores, distribuidores, consumidores, parceiros e mercados. Confira quais são e como agem as multinacionais brasileiras que estão desbravando o mundo com as suas marcas sem fronteiras! Pág. 96 Inserção na cadeia global de valor por meio da inovação reversa Felipe Mendes Borini Entenda como funciona a fórmula da inovação reversa e quais os ganhos que ela pode oferecer ao Brasil e às filiais de muitas multinacionais instaladas no mercado brasileiro Pág. 126 Jogos digitais: desafios da competitividade nas indústrias do século 21 AfonsoFleury, Davi NoboruNakano, Luiz Ojima Sakuda e JoséHenriqueCordeiro Como indústria criativa, a área de jogos digitais sintetiza e antecipa muitos desafios e oportunidades de diversos setores econômicos. Veja como vencer na indústria de games e qual deverá ser o papel do Brasil nesse novo cenário Pág. 132 Leitura recomendada 140 Ponto de vista As cadeias globais de valor 142 Entrevistas Como ser mais competitivo sem perder as conquistas sociais Mark Dutz Não devemos fechar as portas Soraya Saavedra Rosar “O Brasil precisa levar a globalização mais a sério” Gary Gereffi 12 divulgação divulgação 46 76 112 “Precisamos de mais política externa e menos diplomacia” Luiz Augusto de Castro Neves divulgação divulgação Índice