RESPM JUL_AGO 2016

Estratégia Revista da ESPM | julho/agostode 2016 68 NetShoes, Waze, Google, Tesla, Facebook, Airbnb etc. Essa mudança também ocorre em outras indústrias e mercados! Portanto, sendo uma RevoluçãoDigital ou atémesmo umacontinuidadenatural daRevolução Industrial, aclas- sificação não importa. Inovar foi, é e sempre será funda- mental na perpetuação e criação de valor para as empre- sas epara a sociedade. Na essência, emnadamuda a vital necessidadede inovar queempresas e sociedades sempre precisaramter para sobreviver. Noentanto, a transforma- ção, a grandemudança, está na forma e na maneira como inovamos. Aformade inovarmudouecontinuamudando velozmente ou, emoutras palavras, disruptivamente. Oponto fundamental é que na revolução digitalmuda a forma como as novas ideias nascem, se desenvolvem, amadureceme permanecemdefinitivas. Ovalor de uma inovação versus simplesmente uma invenção passa a ser separado quase que no nascimento. O resultado direto dessa separação é o aumento da assertividade e a redu- ção de perdas comas invenções que jamais seriamuma inovação. É importante notar também que o fluxo de inovação deixa de vir somente de dentro das empre- sas e passa a integrar um conjunto de formas ativas e colaborativas de consumidores, clientes e associados — que agora não só participam da criação das ideias, como tambématuamefetivamente em todo o processo de desenvolvimento e disseminação do conteúdo para a sociedade. Tal comportamento gera uma diminuição de custos, otimiza investimentos e aumenta resultados por meio da credibilidade social, da eficácia e do real entendimento das necessidades individuais e coletivas. Essemodelo, muitas vezes chamado de “BETA” (prototi- pação), é que vem sendo, de certa forma, o grande dire- cionador nomodelo de como inovar, gerar emaximizar resultados. Atentem para um detalhe: essa nova forma não muda somente o ciclo de inovação, mas também Consumidorescomprameserelacionamdeformacombinadaedesestruturadaemdiversostiposdecanaisdigitaisefísicos, exigeminteraçãoesãomunidosdepoderdisponívelnapalmadesuamãocapazdequestionarumaempresaglobalmente shutterstock