RESPM JUL_AGO 2016

Revista da ESPM | julho/agostode 2016 94 Marcas fortes,marcas admiradasoumarcas desejadas: trêsopções diferentesde investimento? Ao extrapolar a fronteiradomarketing e da comunicação, obranding está se transformando cada vezmais emuminstrumentode gestãoparaas empresas. Diante dessemovimento, torna-se obrigatóriaa integraçãodesses três vetores — força, admiração e desejo—paraa construçãode relações sólidas entremarcas e consumidores Por Jaime Troiano branding