RESPM_MAR_ABR 2016

Revista da ESPM | Março/Abril de 2016 112 leitura recomendada Crônicas de propaganda – casos, cases, causos e histórias HumbertoMendes nVersos Editora – São Paulo – 2016 2ªedição – 176 páginas – R$ 29,90 Incansável trovador da publicidade bra- sileira, o autor atualiza suas reflexões sobre o meio publicitário, adicionando à pauta da 2ª edição desse livro assun- tos como as campanhas on-line e a a polêmica dos ad blockers . As crônicas, publicadas em diferentes veículos de comunicação, mostram a disposição infinita de Humberto para analisar as implicações da profissão, defendendo valores escassos como a ética, a se- riedade e a consciência profissional. Ora ele defende a profissão, ora ele se insurge contra as conspirações que, direta ou indiretamente, ameaçam o seu livre exercício. Humberto Mendes é vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro). Trabalhou tanto na área editorial (Editora Abril, Manchete, grupo Visão) quanto em agências (ArtPlan, Caio, Rino, DPZ e outras), foi superintendente da Abap e gerente de marketing da Fundação Bienal de São Paulo Empreendedorismo: trans- formando ideias emnegócios JoséDornelas Editora GEN Atlas – São Paulo – 2016 6ªedição – 288 páginas – R$ 95,00 Essa obra ensina como criar e de- senvolver uma empresa de sucesso desde a ideia de negócio até a sua gestão. Em sua 6ª edição e com mais de 250 mil exemplares vendi- dos, a obra traz várias novidades, como vídeos on-line de entrevistas, material complementar, testes de perfil e exemplos de planos de negó- cios, além de diversos materiais na área para download. Com conselhos práticos de empreendedores de su- cesso e conceitos apresentados de forma didática, o livro tornou-se uma referência no país sobre os temas empreendedorismo e plano de negó- cios, sendo utilizado por professores, estudantes e principalmente pelos futuros empreendedores. José Dornelas é um dos maiores especialistas brasileiros em empreendedorismo e plano de negócios e um dos mais requisitados conferencistas sobre o tema no país Propaganda: teoria, técnica e prática ArmandoSant’Anna, Ismael Rocha eLuiz FernandoGarcia Editora Cengage Learning – São Paulo 2015 – 465 páginas – R$ 119,90 Nunca a propaganda foi tão necessá- ria e diferenciada quanto agora. En- quanto a era da informação mantém todos conectados, as realidades bra- sileiras exigem soluções diferenciadas. É uma ótima oportunidade e um enor- me desafio para a propaganda ser re- levante em qualquer plataforma. Para nortear estudantes e profissionais, este clássico do setor chega a sua 9ª edição. De autoria do falecido Arman- do Sant’Anna, a obra foi atualizada por Ismael Rocha e Luiz Fernando Garcia, que incluíram capítulos sobre o novo cenário do mercado. Armando Sant’Anna foi professor e fundador da Companhia Brasileira de Publicidade Ismael Rocha é diretor acadêmico da ESPM Luiz Fernando Garcia é diretor-geral da graduação da ESPM de São Paulo ProPaganda ProPaganda Teoria, Técnica e PráTica Armando Sant´Anna, Ismael Rocha Júnior, Luiz Fernando Dabul Garcia Armando Sant´Anna Ismael Rocha Júnior Luiz Fernando Dabul Garcia TURBINEOSEUNEGÓCIO – Propagandaparaa pequenaempresa CelsoFigueiredo COMUNICAÇÃODE MARKETING: Integrando propaganda,promoçãoe outras formasdedivulgação. Baseadona8 a edição norte-americana EdsonCrescitellie TerenceA.Shimp CONTRIBUIÇÕES DALÍNGUAPORTUGUESA PARAAREDAÇÃO PUBLICITÁRIA MarinaNegri 9 a edição revista Este livro,deArmandoSant’Anna,éumaobraclássicanessaáreadoensino. Nestaedição,apóstantasrevisõeseatualizações,nãoémaispossívelcontarcom o professor Armando e suas visões de presente e futuro. Mas, pode-se honrar suaobra,preservandooqueelacontinua trazendodeatual.Assimcomoocorreu comaediçãoanterior,essedesafiose repeteagora,emescalaaindamaior. Muitos dos leitores que conhecem as versões anteriores, assim como os que conheceram a oitava, ao deparar com esta edição, perceberão trechos inteiros mantidos,como tambémnotarão trechosalteradosparcialou totalmente–com a responsabilidadedequembuscapelomenospreservar o enorme valordesta obra com sua qualidade de conteúdo e sua fluência única e didática, tanto em- basadaquantoopinativa,oque sópoucosprofissionais em cadageração têm a autoridadede fazer. Ismael Rocha Júnior e Luiz Fernando Dabul Garcia, respeitáveis intelectuais e profissionais que também foram influenciados por Sant’Anna, participam da nonaediçãocomocoautores, revisandoeatualizandopartedos textos,gerando novos capítulos.Esta edição, revista e ampliada, apresenta conteúdos relativos a introdução ao estudodapropaganda, teoria, técnica epráticadepublicidade, criaçãopublicitária,mídia, internetemobile,agênciadepublicidade,propaganda política, leise regulamentoseasnovasquestõesdapublicidade. Aplicações: leituraparaasáreasdepublicidadeepropaganda,comunicação, marketing, relaçõespúblicas,designeadministração. Para suas soluçõesde cursoeaprendizado, visite www.cengage.com.br ISBN 13 978-85-221-2192-2 ISBN 10 85-221-2192-3 9 788522 121922 ProPaganda TEorIA, TéCNICA E PráTICA TEorIA, TéCNICA E PráTICA Armando Sant´Anna Ismael Rocha Júnior Luiz Fernando Dabul Garcia 9 a edição revista 9 a edição revista