RESPM SET-OUT 2016

Revista da ESPM | setembro/outubrode 2016 8 OBrasil e a globalização: a importância de “sair da caverna” Marcos Troyjo Com um novo governo, o Brasil tem a chance de restabelecer sua conexão com o mundo e pegar uma carona na globalização. Mas o esforço agora terá de abranger muito mais do que diplomacia econômica, porque o cenário das relações internacionais está cada vez mais complexo Pág. 18 Inovar é preciso RicardoAmorim Hoje, a produção da indústria brasileira está de volta aos níveis de 2006. Para o Brasil retomar o crescimento de forma acelerada, não basta contratar mais gente para trabalhar. O desafio do mercado nacional agora é produzir mais com menos. Chegou a hora de provar o que somos: uma República das Bananas ou um país de inovadores? Pág. 26 Atenção: apertem os cintos porque o mercado sumiu! AnnaGabrielaAraujo Bem-vindo à era da 4ª Revolução Industrial, marcada pelo surgimento de novas profissões e pelo encolhimento ou até mesmo pela extinção de algumas atividades. Diante desse cenário de mudanças e incertezas, acertar na tomada de decisão passa a ser fator crucial para a sobrevivência das empresas. Descubra qual é a fórmula para fazer a escolha mais acertada Pág. 32 Inovação e produtividade: pilares de umnovo Brasil Anna Gabriela Araujo e Francisco Gracioso Qual é o segredo das empresas que, mesmo diante da crise econômica, continuaram crescendo? Peixe Urbano, Bug, Mactra, Tigre e Toyota estão entre as companhias que conseguiram se antecipar aos concorrentes e blindar seus negócios contra os tempos de incerteza. O que elas têm em comum? Os cinco pilares da competitividade Pág. 46 Semcrise: três razões que fazem de PokémonGo umsucesso de marketing Mauro Berimbau e Matheus Marangoni Enquanto anunciantes, veículos, agências e a maioria dos formatos publicitários de spots, impressos e vídeos interruptivos têm sofrido desde o surgimento da internet, o Pokémon Go dá uma aula de estratégia para o mercado. Entenda como o uso de realidade aumentada e a possibilidade de o usuário se apropriar do conteúdo e da marca fizeram desse jogo para mobile a sensação do momento! Pág. 60 TIC como diferencial competitivo: Darwin explica! RafaelMarchesi Camanho eRobertoCamanho A tecnologia e a sociedade estão evoluindo mais rápido do que as empresas podem se adaptar. Isso prepara o terreno para uma nova geração de modelos de negócios, cujo mantra é ”adaptar ou morrer”. Conheça a era do darwinismo digital Pág. 66 Índice shutterstock