RESPM SET-OUT 2016

Revista da ESPM | setembro/outubrode 2016 84 Desdeentão, atéosdiasatuais, aesta- tuetapassoupor sucessivasmodifica- ções, tantonomaterial utilizadopara sua confecção quanto no estilo, até chegaraoformatoemqueseencontra atualmente. Não há como negar que a coruja de agora está mais próxima da estatueta do Oscar. Seu slogan, no entanto — “Na cabeça de muitos, na estantedepoucos” —,mantém-sefiel. Aocompletaroseu37ºaniversário, oPrêmioCaboré consolidou-se como uma láurea ambicionada por profis- sionais de agências, anunciantes e dos veículos de comunicação do Bra- sil. Este ano, o concurso conta como patrocíniodasempresasElemidia,Glo- bosat, Grupo RBS e Twitter. Ao longo dos anos, o concurso veio se aprimo- rando, visando se ajustar à realidade domercado e aomesmo tempo atrair cadavezmaisaatençãodosegmento. Nosseusprimeirosanos,aescolhados cinco indicados (hojesãoapenas três) erarealizadapormeiodacomissãode indicação.Essacomissão,formadapor profissionais de notória reputação, acabou cedendo espaço para um sis- temamais democráticoe condizente comamodernidadeeosseusobjetivos. Atualmente, aescolhadospremiados passou a ser feita pelos assinantes da publicação,apartirdeumalistadetrês nomesemcadaumadas13categorias, selecionadospeloseditoresdoMeio& Mensagem. Avotaçãose inicianodia 31 de outubro e segue até o dia 30 de novembro, quando a tabulação e os resultadossãoauditadospelaPwC.Os vencedores,assimcomoosdoisfinalis- tasdecadacategoria, sãoanunciados no dia 4 de dezembro, o Dia Mundial daPropaganda, durante jantarsolene. Mas nesses últimos dias — entre outubro até início de dezembro —, o mercado passa a viver o frisson pró- prio,quasecomosefosseumadisputa deumnovoclienteouumanovaconta publicitáriadeummesmocliente. Há verdadeirascampanhascriadasevei- culadasemdiversosmeios—desdeas mídiason-lineatéa impressa. Parale- lamente, o próprio prêmio se ocupa de fazer com que o ambiente entre os próprios indicados seja excitante. Assimquesãoescolhidosos três indi- cados em suas diferentes categorias, a organização do prêmio visita agên- ciaseempresasemquecada indicado trabalha para fazer a entrega de uma gaiola, umaalegoriaeconfirmaçãode propósito da sua condição de concor- renteaoprêmio.Nosúltimostrêsanos, essa entrega delivery da gaiola tem sido gravada nos próprios ambientes de trabalhodosparticipanteseposte- riormenteexibidanasredessociais.O responsável por essaoperaçãoéo jor- nalistaAlissonFernandéz, da equipe de TVdoMeio&Mensagem, que pro- vocaoânimodos colegasdo indicado e acaba virando umpreviewde como será a festa final, que este ano será realizada no dia 5 de dezembro, no CityBankHall. ParaAlisson, temsido muitoprazerosoessetrabalho,porque ele percebe oquantooCaboré é dese- jado. “Àsvezes, agenteficaesperando o indicadochegar parapegá-lode sur- presa. Nas agências, essemomento é de alegria contagiante”, diz ele. “Na cabeça de muitos, na estante de poucos” Na segunda quinzena de outubro de 1980 – o Meio & Mensagem circulava quinzenalmente – saiu a primeira matéria anunciando a criação do Prêmio Caboré. O texto informava sobre os objetivos do concurso e ao mesmo tempo anunciava a sistemática de escolha dos premiados. Em certo trecho, destacava: “Apenas no dia da entrega do Prêmio Caboré os indicados saberão quais entre eles foram escolhidos pela classe. Na oportunidade receberão um troféu criado pelo artista plástico Aldemir Martins – uma coruja (caboré) entalhada em alto relevo numa placa de aço”. caderno PRÊMIO CABORÉ