RESPM SET-OUT 2016

setembro/outubrode 2016| RevistadaESPM 97 latinstock É hora de investir emmarketing?Difícil dizer. O dilemaentreinvestireaguardarécomoodosur- fistaàesperadomomentocerto.Sesairantesdo tempo, a onda o encaixota e o joga, humilhado, na areia. Isto se ele tiver sorte. Por outro lado, se perder o momento, termina sobrenadando com cara de bobo. Há umtempo, e umsó, apropriado de pegar cada onda. O mesmo ocorre coma horamais apropriada para investir. O caso quemelhor ilustra dilemas desse tipo foi viven- ciado pelo lógico Jean Buridan e descrito no livro Les ani- maux célèbres (Michel Pastoureau, Editora Arléa, 2008). Isolado no último andar da Torre de Nesle, onde, decor- ridaaCompleta, aúltimadashoras canônicas, Buridanse encontrounacontingênciadeescolherentreduasaçõesque poderiamlevá-loàmorte. Surpreendidoematode fornica- çãoconcomitantecomMargueritedeBourgogne (enteada do rei Filipe, o Belo, esposa do futuro Luis X) e sua prima Blanche (esposa do futuro Charles IV), viu-se na situação de decidir entre encarar a soldadesca real ou lançar-se no gélido rio Sena. Corriaoanodagraçade1311. Porbandalhasque fossem as duas princesas, assim eram os costumes de época. A decisãoeraurgenteedifícil. Cercadopelapolícia, Buridan se encontrava na situação que a lógica denomina de tertii exclusi : o dilema categórico que envolve soluções mutua- menteexcludentes. Exaustopelodobradodespudor epela ascensãodaTorre, Buridansedefrontava comoparadoxo conhecido como silogismo dos cornos ( syllogismus corna- tus ), denominação que nada tem a ver com o coroamento dascabeçasdospríncipesmaridos,mascomaescolhacons- cienteentredoisatospossíveis.Umtipodedeliberaçãoque se opõe tanto ao ato impulsivo quanto ao atonecessário. À época, a correnteza do Sena era impetuosa. A água, gelada e imunda. Quanto à indulgência real, esta era ine- xistente. Pelomenos é o que se depreende da saga Les rois maudits (MauriceDruon, EditoraPlon, 2005), onde consta