RESPM ABR_MAI_JUN 2017

Revista da ESPM | abril/maio/junhode 2017 8 Como se manter na nova classe média? FábioMarianoBorges Se a sua renda não está na faixa entre R$ 1.646 e R$ 6.585,00, como 55% da população, você não pertence à classe média brasileira. Muito provavelmente você é rico e nem sabia! Veja como as famílias da famosa ”nova classe média” brasileira estão fazendo para manter seus padrões de renda e consumo após dois anos de intensa crise política e econômica Pág. 18 Mobilidade social CristinaMoura eNelsomMarangoni Até pouco tempo atrás parecia que tínhamos uma classe C ”mais rica” e o país continuava pobre. Isso porque se criou uma visão muito mais otimista da realidade servindo a objetivos políticos. Com a crise, a mobilidade social positiva sofreu um retrocesso, o número de trabalhadores sem carteira assinada aumentou e o rendimento médio das famílias caiu consideravelmente. E agora? Pág. 26 Émuita falta de educação... finaceira! CássiaD’AquinoFilocre Para muitos brasileiros, gastar imediatamente o dinheiro, consumindo não importa o quê, ainda é uma opção com mais apelo que poupar para o futuro. Mas a perspectiva de arquitetar desde projetos simples, como as próximas férias, àqueles fundamentais, como o de organizar planos de previdência, começa a ganhar fôlego nos quatro cantos do país Pág. 32 Especial Cada cabeça uma sentença Anna Gabriela Araujo e Francisco Gracioso Os economistas Luís Paulo Rosenberg, da Rosenberg Associados, e Marcel Solimeo, economista-chefe da Associação Comercial de São Paulo (ACSP), mostram quando e de que forma deverá acontecer a tão sonhada retomada do crescimento Pág. 38 Mesmo comretomada da economia, mobilidade social serámodesta Gustavo Loyola e Adriano Pitoli Depois de um período de sofrimento, finalmente é possível observar os primeiros sinais de reação no consumo e na renda das famílias. Mas será uma retomada difícil para os 4,1 milhões de famílias que tiveram de fazer o perverso caminho de volta para as classes de menor renda Pág. 46 Muito alémda crise: como o consumo doBrasil é impactado por comportamentos emergentes Gabriel Milanez e Ariana Monteiro Mudanças culturais e comportamentais impulsionadas pelo acúmulo dos capitais sociais e culturais conectam os significados do consumo no Brasil a novos códigos contemporâneos. A lógica de ”você é o que você consome”, tão exaltada por muitas marcas nas últimas décadas, chegou a um estado de saturação. Por quê? Pág. 58 Consumidores embusca de um lugar para si. Uma direção, um enigma e umproblema Pedro de Santi Coma dança das classes sociais, jovens, mulheres da classe C e homens adultos assumiramnovos papéis na sociedade. Entenda o quemudou e qual é esse novo contexto Pág. 64 Índice shutterstock