RESPM ABR_MAI_JUN 2017

consumo Revista da ESPM | abril/maio/junhode 2017 94 respectivamente, a sexta e a sétima medidas de conten- ção. Contudo, o movimento era pequeno e pouco impac- tava omercado de consumomassivo. Atualmente, a primeira opção para minimizar os efeitos que o contexto político-econômico traz é a ado- ção demarcas baratas, seguida pela redução do volume consumido. Ainda assim, mesmo coma racionalização, alimentos e bebidas são osmercados quemenos sofrem e ganham espaço entre os gastos desse consumidor de nível socioeconômicomédio. De outro lado, pagamento de prestação de imóveis perdeu relevância — resultado da queda de incentivos governamentais relacionados ao programa de habitação, o que impossibilitou novas aquisições de moradia. Fortes mudanças nas classes A e B As classes A e B são o perfil menos impactado pela crise, quandoconsideramosqueos impactosmaisdrásticos são odesempregoea impossibilidadedepagardívidas.Mesmo assim, o entorno econômico não deu trégua. Ainda com gastos ligeiramente acima da renda, mais de 1%, amaior preocupação desse público é economizar para pagar as contas em dia, assegurar o padrão de vida conquistado, garantir os estudos emanter a casa própria, nessa ordem de prioridade. Para esse grupo, após períodos de tran- quilidade — nos quais a aquisição da casa própria foi algo recorrente, impulsionando o boom imobiliário —, hoje há umcenário emque a prestação de imóveis pesa conside- ravelmentenobolso, respondendopor 11%de todoogasto. Classe c que impulsiona a economia, equilibra contas e é vetor de desaceleração maior contenção dos gastos Famílias brasileiras sentirama crise Classe AB é única comgastos acima da renda Importância emGastos por NSE | Var% da Renda e Gastos por NSE Fonte: Nielsen |Homescan 360º Consumer View2016 (Ago/Set 2016) VAR% GASTOS vs. RENDA total população 2015: Gasto 4% acima da renda 2016: Gasto e renda se equiparam RENDA GASTOS A/B 27% 2016 2014 2015 2013 + 0,8% + 0,8% - 0,8% + 1,8% + 1,8% + 0,1% + 7,5% + 7,5% + 10,2% + 0,5% + 0,5% - 0,8% RENDA R$ 2.584 RENDA R$ 1.661 gastos R$ 5.832 gastos R$ 2.552 gastos R$ 1.647 C 47% D/E 26% RENDA R$ 5.788