RESPM_JAN-FEV-MAR 2017

Análise Revista da ESPM | janeiro/fevereiro/marçode 2017 44 e mostrou que a capacidade dos consumidores em reter publicidade tem ficado mais difícil. Enquanto no Brasil a queda chega a 7%, nos Estados Unidos, onde o clutter publicitário e de informação é maior, a retração já atinge 9%. Mas esse problema não é exclusivo da TV. Até por- que a TV continua sendo uma mídia altamente eficaz no Brasil, onde 94% da população declara assistir nos últimos sete dias, como demonstra o estudo Ipsos Con- nect: EGM Multimídia. A TV só aponta um sintoma: a situação não parece estar mais fácil para outrasmídias, inclusive digitais. Celular conectado: principal responsável? Um dos motivos dessa queda é o constante uso de múl- tiplas telas, desde que o celular passou a ser o principal device de acesso à internet. No Brasil, nove em cada dez internautas declararam acessar internet pelo celular em 2016, como aponta a pesquisa EGMMultimídia, da IpsosConnect. Ousohabi- tual domobile para semanter conectado representa uma mudança expressiva nomodo como os brasileiros aces- sam a internet e se envolvem com os diferentes meios de comunicação e asmarcas, incidindo diretamente na luta pela atenção. Embora amaior concentração de usuários de internet nocelular estejana faixa jovem(os famosos millennials , de 13 a 34 anos) e nas classes mais altas (A/B), os números já são tambémexpressivos nas demais gerações (acima dos 35 anos) e nas classes C, D e E. Essa acessibilidade da internet no mobile já se consolidou como um hábito de uso democrático. Dessa forma, a internet no celular se faz presente no dia a dia dos brasileiros em vários momentos de suas vidas, funcionando, muitas vezes, como extensão do seu próprio corpo. Duas fontes de pesquisa indicamna mesma direção: 1 — Em 2015, o estudo proprietário Multiscreen Lab Study , da Ipsos — que combina questionários com observadores nas próprias famílias —, confirmou a divisão da atenção com outras telas, mostrando que, no momento em que a TV estava ligada, apenas 69% das pessoas olhavam para ela, enquanto 31% desvia- vam sua atenção para outros devices . Um dos aspec- tos mais interessantes desse estudo é comprovar que o lembrança publicitária de TV Reconhecimento e retenção de marca em queda Fonte: IpsosConnect:EGMMultimídia–Jul/2015aJun/2016 -7% 2013 2014 2015 2013 2014 2015 -9% Multiscreen| Alavancadedispersão 31% das pessoas assistindo TV estão olhando outros devices celular conectado | consumo de mídia em conjunto Estão no celular enquanto 30% 31% 31% leem revistas leem jornais ouvem rádio Fonte: Ipsos–MultiscreenLabStudy