RESPM_JAN-FEV-MAR 2017

janeiro/fevereiro/marçode 2017| RevistadaESPM 67 DPZ&T | Rafael Urenha Itembásicodesobrevivência CCOda DPZ&T, Rafael Urenha vê omeio digital como o caminho mais promissor para o meio e a criatividade publicitária como a grande vantagemcompetitiva dasmarcas Mercado atual “A propaganda sempre reflete a paisagem social, cultural e econômica de um país em um determinado momento. E a criatividade da propaganda brasileira vai muito bem, obrigado. Nunca tivemos tantas tecnologias e telas para brincar. Isso abriu portas para um novo jeito de criar, uma nova paleta de ideias e execuções. Com isso, a criatividade brasileira está amadurecendo cada vez mais a sua relação com as novas tecnologias e as novas mídias. Isso se reflete nos cases premiados recentemente em festivais internacionais. As grandes campanhas saíram da TV e do papel e agora acontecem na rua, em experiências interativas, no celular. Países como Inglaterra e Estados Unidos ainda estão alguns passos à nossa frente, mas estamos acelerando.” Futuro da publicidade “ADPZ&T sempre acreditouque Filosofia criativa “Hoje, mais do que nunca, criatividade é a arte de surpreender as pessoas. É produzir uma ideia tão poderosa que fica difícil ignorá- la. Pode ser um insight verdadeiro, um texto inteligente, uma imagem encantadora, uma trilha que emociona, uma tecnologia que parece mágica, de preferência tudo isso combinado. E para ser relevante, a boa propaganda precisa ser verdadeira e apresentar uma solução para um problema que nem sempre sabemos que existe. Assim, a melhor propaganda é aquela que respeita o seu público. É isso que campanhas de grandes marcas brasileiras fazem, como o Itaú, Havaianas, Bombril.” a criatividade eficiente é uma vantagemcompetitiva para as marcas. Ena velocidade comque as coisas estãomudando, hoje ela é umitemde sobrevivência. Já o futuroda criatividade sempre vai estar emprocurar novas formas emeios de se expressar. E omeiodigital é o caminhomais promissor, comas inovações em tecnologiasmobile, realidade virtual e inteligência artificial. As combinações são infinitas, mas dependemde investimento e infraestrutura. ” divulgação