RESPM_JAN-FEV-MAR 2017

Revista da ESPM | janeiro/fevereiro/marçode 2017 68 J. Walter Thompson | Ezra Geld Crisedeidentidadesuperada Ezra Geld, CEO da JWT, acredita que a publicidade brasileira está reaprendendo a contar boas histórias, independentemente da plataforma a ser usada Mercado atual “Estamos saindo de uma crise de identidade. A criatividade brasileira não está mais com medo ou à mercê das novidades tecnológicas que nos levavam a focar mais em coisas táticas e esquecer o macro. Estamos percorrendo o caminho de volta às nossas raízes — o de saber contar boas histórias, independentemente da plataforma usada. Passamos muito tempo distraídos com o advento das novas tecnologias e do que elas poderiam nos trazer de desafios. Agora, que a poeira está começando a baixar, estamos redescobrindo o que faz a boa criatividade ser uma boa criatividade. É um processo de retroalimentação: a publicidade se abastece da cultura brasileira e das demandas sociais devolvendo a sua parte e dando a sua contribuição para continuarmos evoluindo nas questões importantes da sociedade.” Futuro da publicidade “Há duas crises emandamentono nossomercado: a de como lidar comas novas tecnologias e outra econômica. Uma vez superada a crise econômica, omercado voltará a ter opulsode antes. Isso irá coincidir coma volta às raízes, a redescoberta doque é essencial na comunicação. Nessemomento, vamos dar umsaltoquântico em todos os aspectos: uma pulsação econômicamaior, o crescimentode verbas e a possibilidade de evoluir nas histórias que contamos.” Filosofia criativa “A criatividade por si só é um atalho para a relevância emocional. E o nosso trabalho é criar um carinho, um espaço no coração, uma predisposição das pessoas às marcas. A qualidade criativa temmais a ver com a cultura do que com as plataformas por onde passa. E a cultura brasileira sempre teve uma grande predisposição para ser criativa. Ela é muito humana, tem senso de humor e uma capacidade particular de rir de si mesma. Assim são as campanhas que temos feito para a Avon. Elas misturamhumor, crítica, cultura e um toque humano para abordar questões relevantes para as pessoas, como igualdade de gênero e valorização da mulher.” divulgação