RESPM_JAN-FEV-MAR 2017

janeiro/fevereiro/marçode 2017| RevistadaESPM 69 Conteúdodescomplicado Transparência, honestidade, diversão e simplicidade são ingredientes que Marcelo Reis, copresidente da Leo Burnett Tailor Made, utiliza nas campanhas de seus clientes Mercado atual “Hoje, a propaganda é infinitamente mais criativa que há 20 anos. Até porque a mídia é infinitamente mais diversificada. Temos de reinventar todos os dias o que já foi feito e refeito. A comunicação que dá certo no Brasil explicita claramente os propósitos das marcas e suas verdades, normalmente, com uma simplicidade enorme. Por isso, faz tanto sucesso. Não é possível enganar os brasileiros. Hoje nós estamos mais bem informados e temos milhões de conteúdos mais interessantes que nossa propaganda para assistir. Como não ser intruso nisso tudo? Sendo transparente, honesto, divertido e não complicando. E não adianta comparar a verdadeira publicidade brasileira com comunicação feita para países mais desenvolvidos com 2 mil anos de evolução social. São bichos diferentes” Futuro da publicidade “Orumo já está tomado. Vejoos anunciantes dividindodesafios e angústias comsuas agências e trabalhando lado a lado. Pelo menos na LeoBurnett já é assim. Aqui, nós estamos investindo, pesquisando e ajudandoos clientes a performarmelhor agora. Oclima de crisenãopode entrar pela porta da agência, pois somos nós que levamos uma parte da inquietude e da paixãoque o cliente precisa para contaminar suasmarcas.” Filosofia criativa “Criatividade é tudo aquilo que leva as pessoas a questionar os valores enraizados e, emcaso de grande sucesso, quebrar seus próprios paradigmas sociais. É inquieta e inesperada: mesmo quando trabalha comelementos banais do cotidiano. Aí, sim, ela entra de verdade na vida das pessoas. Vide o ‘Vempra Rua’ da Fiat e ‘o Enterro do Bentley’, ação do Chiquinho Scarpa para a ABTO. Tamanhos diferentes, resultados semelhantes. Criatividade hoje é umconteúdo sem formato definido que deve ser absorvido e aceito pelo consumidor de forma consciente e por livre e espontânea vontade. Se ela não for sedutora, inteligente e emocional, ganha umbelo skip.” Leo Burnet t | Marcelo Re i s divulgação