RESPM_JAN-FEV-MAR 2017

janeiro/fevereiro/marçode 2017| RevistadaESPM 71 NBS | André L ima Qualéoseupropósito? André Lima, sócio e VP de criação da NBS, ressalta a importância de apresentar um posicionamento de marca autêntico e original Mercado atual “Hoje, métricas e parametrizações fazemparte do discurso e da prática dos criativos, o consumidor viroumídia e produtor de conteúdo e nós aumentamosmuito a capacidade de nos conectar comas pessoas o tempo todo. Se, por um lado, abriram-se novas formas de juntar marcas e pessoas, por outro lado há umexcesso de tecnicismo que pode acabar nublando o conceito de criatividade. Ou, emoutras palavras: hoje, conseguimos ter mais precisão e erramosmenos. Mas se encantamenos commenos frequência do que se fazia no passado, onde haviamais espaço para o risco e a intuição.” Futuro da publicidade “Asmarcas que continuarem investindo, a despeitodo cenário de crise, se beneficiarãomais rápida e intensamente da retomada, quando ela acontecer. Éuma equaçãoquasematemática e já vimos issoocorrer emoutros momentos de dificuldade. As marcas precisamdescobrir qual é o seupropósito, a sua visão demundo e como apresentam demonstrações concretas desta visão. No futuro, estanecessidade será aindamaior e a cobrança das pessoas por atitude e coerência demarcas será implacável. Já estamos vivendo esta época, e isto só vai se acentuar. Éespetacular estemovimento, que obriga todas as empresas a semanterem alertas, cuidadosas e respeitosas. Eé issoque as pessoas querem, esperame exigem.” Filosofia criativa “Criatividade de alta qualidade é aquela que estabelece vínculos emocionais profundos entre pessoas e marcas. Ela utiliza dados, inteligência, estratégia e originalidade para construir conteúdos relevantes, conversações atraentes e engajamento verdadeiro entre a marca e seus consumidores. Uma comunicação com estas características traz resultados para as empresas e valor para as marcas. E o ponto de partida é gostar de gente, de conectar e encantar pessoas, de entender suas emoções, reações e desejos. A boa comunicação, em geral, acontece no cruzamento do conhecimento profundo do ambiente de negócio dos clientes com a sensibilidades para as emoções humanas.” divulgação