RESPM_JAN-FEV-MAR 2017

janeiro/fevereiro/marçode 2017| RevistadaESPM 73 propeg | V i tor Barros Equaçãodedifícilsolução “Omaior problema da publicidade brasileira hoje é fazer fechar a conta entre criatividade versus remuneração!”, afirma Vitor Barros, VP de atendimento e gestão da Propeg Mercado atual “Há20anos, umcomercial de30 segundosgarantiaosucessoda campanha.Hoje, emmuitoscasos, aTVnãoénemadequadaparaa campanha.Odigital veioemudou todaa lógicadapublicidade.Os consumidoresestãoconectados emmúltiplas telas. Agora, uma campanhadesucessoéaque identificaomelhormeiopara atingiropúblico-alvo. Eomaior problemadapublicidadeé fechar acontaentrecriatividade versus remuneração. Clientesquerem cadavezmais, pagandocadavez menos. Essacanibalização faz acriatividadebrasileiraperder profissionaiseespaçoparaoutros países.Nossacriatividadecontinua sendoreferência.Noentanto, a condiçãoparaqueelasejausada, no Brasil, vemsofrendodificuldades coma reduçãodasverbas, a chegadadasmesasdecompraseo crescimentodealternativas ‘mais baratas’ àcriatividade.” Futuro da publicidade “A retomada de crescimento acontecerá de forma gradual. No momento emque a economia apontar para cima haverá mais crédito e as pessoas voltarão a consumir. Durante o período da crise, as marcas que souberem se posicionar e não ‘saírem’ da mídia terão uma vantagem competitiva. Aquelas que ficarem retraídas terão de trabalhar mais para voltar ‘à mente do consumidor’. Todo esse trabalho vai gerar demanda para as agências e espaço para a criatividade sobressair.” Filosofia criativa “Apostamos em criatividade aliada a estratégia e no poder de uma boa ideia, que continua sendo relevante mesmo commilhares de meios disponíveis. Nosso papel é ajudar o cliente a estabelecer metas claras e comunicar, de forma criativa e relevante a mensagem para obter um resultado positivo. Quando uma ideia é bem concebida, os resultados aparecem. Hoje, é mais difícil criar um bom anúncio. Para um filme, a mesma coisa. Um bom filme é medido em número de views, likes e shares. Para muitos, a meta é fazer um filme viralizar. Ainda assim, os filmes que têmmais views, são os que têm uma ideia forte por trás, que trazem algo novo para quem assiste.” divulgação