RESPM_JAN-FEV-MAR 2017

janeiro/fevereiro/marçode 2017| RevistadaESPM 75 Bastasersimpleseemocionante! Washington Olivetto, chairman e CCO da W/McCann, acredita que em breve o mercado irá vivenciar uma revolução criativa. Afinal, “sem uma grande ideia, não acontece absolutamente nada” Mercado atual “Os melhores anúncios e comerciais do Brasil têm como principal característica a simplicidade e a emoção. Pode ser a emoção do humor, do amor, do sensual, do musical, até do racional, mas temde ter emoção. E temde ser simples, porque simples é melhor. Acontece que tanto a propaganda brasileira quanto a mundial não vivemum momento de exuberância criativa, principalmente se compararmos hoje com os momentos espetaculares vividos nos anos de 1980. Mas isso é um ciclo, vai e vem. Hoje, estamos commuita forma e pouco conteúdo, mas em breve teremos uma nova revolução criativa, baseada em ideias centrais fortes o suficiente para estarempresentes numa mesma campanha, nas diversas possibilidades de mídia.” Futuro da publicidade “Não adianta pensarmos apenas no fim da crise, até porque a criatividade se destaca nos momentos de crise. Temos de pensar no dia a dia, buscar a excelência criativa sempre, independentemente dos momentos econômicos e políticos. Temos de ter consciência de que muita coisa mudou e muita coisa ainda vai mudar na publicidade, mas uma permanecerá exatamente como sempre foi, é e sempre será: sem uma grande ideia, não acontece absolutamente nada.” Filosofia criativa “Nossa filosofia é criar publicidade que cumpra as suas obrigações de vender produtos e construirmarcas, mas que tenha uma ambiçãomaior: a de entrar para a cultura popular do país. Quando conseguimos isso, transformamos o consumidor namelhor das mídias porque, alémde ser de graça, temaquela credibilidade que só o boca a boca consegue. Aplicar esse tipo ambiciosomas eficiente de criatividade é a busca daWMcCann quando desenvolve e recomenda estratégias para os seus clientes. Dois exemplos nossos recentes: a campanha “BRA de Brasil, BRA de Bradesco”, coma canção “Se ligaê” durante os Jogos Olímpicos, e o lançamento da linha Seara Gourmet, filmado emParma, comRobert de Niro. São sucessos de vendas, de imageme de boca a boca.” W/ McCann | Wash i ngton Ol i vet to marcelo tabach