RESPM_JAN-FEV-MAR 2017

Revista da ESPM | janeiro/fevereiro/marçode 2017 8 Omundo mudou. Mudou? RobertoDuailibi Hoje, um testemunhal de um youtuber pode ser muito mais relevante do que aquela campanha bonita, com atores famosos e veículada em mídias de grande circulação e boa reputação. Mas as verdadeiras arenas de comunicação continuam aí, apenas embaladas em novas tecnologias Pág. 12 Desafios contemporâneos para as arenas da comunicação PauloRoberto daCunha e Luiz FernandoD. Garcia Há dez anos, o professor Francisco Gracioso lançou o conceito das arenas de comunicação com o mercado. Confira o que mudou no mundo do marketing desde então e qual é o papel das arenas da comunicação atualmente Pág. 26 O dilema do branding no Brasil de hoje RicardoGuimarães Com o prolongamento da crise econômica, muitas empresas de produtos de consumo e de bens duráveis acabam transferindo para o PDV verbas antes destinadas à construção e reforço de suas marcas. Entenda por que esse tipo de estratégia acaba sendo um grande equívoco Pág. 32 As novas arenas da comunicação revisitadas: trademarketing e o crescente poder do varejo Ricardo Pastore Nos últimos dez anos, o trade marketing se popularizou em todo o território nacional e agora desperta interesse de empresas de médio porte, que buscam na atividade uma forma de ampliar a rentabilidade e a posição de suas marcas no varejo Pág. 36 Ogrande desafio de reter a atenção dos consumidores Silvia Herranz Estudos da Ipsos indicam que a capacidade dos consumidores em reter publicidade tem ficado cada vez menor. Enquanto no Brasil essa queda chega a 7%, nos Estados Unidos a retração já atinge 9%. Nunca foi tão difícil para uma marca captar e reter a atenção de seu público-alvo para entregar sua mensagem, despertar desejo e gerar maiores vendas. E agora? Pág. 42 ForComdebate naESPM o futuro da comunicação Anna Gabriela Araujo Realizado pela primeira vez na ESPM, encontro do Fórum Permanente da Indústria da Comunicação (ForCom) reúne profissionais do marketing e da propaganda para debater os rumos do setor Pág. 48 Especial Toda propaganda reflete o espírito do seu tempo Anna Gabriela Araujo e Francisco Gracioso Saiba o que 13 dos maiores publicitários do Brasil pensam a respeito da propaganda atual em comparação ao trabalho criativo que era desenvolvido pelo segmento na década de 1990. Eles indicam o que mudou nas arenas de comunicação na última década e falam sobre o futuro da publicidade Pág. 60 Índice shutterstock