RESPM JUL_AGO_SET 2017

Revista da ESPM | julho/agosto/setembrode 2017 106 Marcas globais versus nacionais: há espaçopara todas elas nomercado? Glocalização: think globally, act locally . A empresa que souber usar esta arma vence a batalha travada entre marcas globais e produtos regionais. É preciso aproveitar a força da marca global, ao mesmo tempo que se posiciona o produto conforme as preferências e a cultura de cada lugar Por Cassiana Costa CONSUMO shutterstock