RESPM JUL_AGO_SET 2017

CONSUMO Revista da ESPM | julho/agosto/setembrode 2017 110 brasileiros são menos influenciados por lugar de origem e orgulho nacional Fonte: EstudoGlobal Nielsen ”Percepções sobreOrigemdaMarca em Intenções de Compra aoRedor doMundo”, abril/2016 Média Global Média LATAM Argentina Brasil Colombia Chile Venezuela Peru 21% 26% 23% 35% 22% 31% 34% 9% Média Global Média LATAM Argentina Brasil Colombia Chile Venezuela Peru 51% 51% 52% 52% 42% 50% 56% 50% ”O quanto o orgulho nacional é importante para você ao comprar uma marca local, ao invés de global” ”Não estou preocupado se uma marca é local ou global, compro a opção com o menor preço” a trajetória para o sucesso As 12 características que todo novo produto deve apresentar para obter sucesso nomercado Pense ”elo mais fraco” , não ”média de tudo” A iniciativa que não consegue performar corretamente , em pelo menos um fator, provavelmente falhará 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 CREDIBILIDADE Dê razões suficientes para acreditar VANTAGEM Seja melhor RELEVÂNCIA Seja a resposta para um problema relevante do consumidor MENSAGEM CLARA E CONCISA Comunique com foco MENSAGEM SIMPLES Transmita sua mensagem SER CHAMATIVO Seja notado PROPOSTA DISTINTA Ofereça uma inovação verdadeira FIDELIDADE AO PRODUTO Seja forte no longo prazo PERFORMANCE DO PRODUTO Entregue as promessas do produto CUSTO- BENEFÍCIO Conquiste a equação de valor FACILIDADE DE ACHAR Esteja no lugar certo EFEITO ADVERSO Limite a batalha SUCESSO A T R A Ç Ã O C O M U N I C A Ç Ã O S A L I Ê N C I A D U R A Ç Ã O P O N T O D E C O M P R A FATORES DE SUCESSO NIELSEN TM Fonte: Nielsen