RESPM JUL_AGO_SET 2017

Revista da ESPM | julho/agosto/setembrode 2017 112 leitura recomendada Marketing 4.0 – do tradicional aodigital PhilipKotler, HermawanKartajaya e IwanSetiawan Editora Sextante – 2017 208 páginas – R$ 49,90 Depois de explicar como ocorreu a transição do marketing orientado ao produto (1.0) para as estratégias foca- das no consumidor (2.0) e, mais adiante, nos valores humanos (3.0), agora o pai do marketing moderno mostra como o ambiente digital e a conectividade mudarama forma de conquistar e fide- lizar clientes. Em Marketing 4.0 , Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan apontam como deve ser a jornada de uma marca para obter sucesso no competitivo mercado do século 21. Philip Kotler é professor de marketing da Kellogg School of Management da Northwestern University e autor de mais de 50 obras sobre marketing Hermawan Kartajaya é fundador e CEO da MarkPlus Iwan Setiawan é executivo-chefe de operações da MarkPlus Família –urgências e turbulências Mario Sergio Cortella Editora Cortez – 2017 144 páginas – R$ 38,00 Como ser presente na criação e edu- cação dos filhos, diante da vida atri- bulada que os adultos, têm ou ainda não deixar que a tecnologia atrapalhe o convívio familiar e os estudos? Além de respostas para estes e outros ques- tionamentos presentes na maioria dos lares brasileiros, a obra apresenta um posicionamento firme e claro: os pais que enfrentam situações como essas devem estar sempre alertas aos riscos que os conflitos em família podempro- vocar e, mais do que isso, devemadotar uma postura ativa, urgente e corajosa para encontrar soluções. ”O mundo que nós vamos deixar para os nossos filhos depende muito dos filhos que nós vamos deixar para esse mundo. Isso significa que você e eu temos uma responsabilidade em relação às novas gerações”, ensina o filósofo. Mario Sergio Cortella é filósofo, escritor, commestrado e doutorado em educação, e professor-titular da PUC-SP Sprint – o método usado no Google para testar e aplicar novas ideias em apenas cinco dias Jake Knapp, John Zeratsky e Braden Kowitz Editora Intrínseca – 2017 320 páginas – R$ 39,90 No Google, o designer Jake Knapp de- senvolveu um médoto inovador para criar e testar ideias em apenas cinco dias. Batizada de sprint (corrida de velocidade), a fórmula era usada para tudo: do aperfeiçoamento do meca- nismo de buscas ao Google Hangouts. Mais tarde, Knapp se juntou a Braden Kowitz e John Zeratsky no Google Ventures (braço de novos negócios do grupo) e juntos conduziram mais de 100 sprints em empresas de telefonia, e-commerce, saúde e finanças. Jake Knapp é designer associado do Google Ventures e criador do método sprint John Zeratsky é jornalista e designer associado do Google Ventures Braden Kowitz fundou a equipe de design do Google Ventures DO TRADICIONAL AO DIGITAL MARKETING 4.O PHILIP KOTLER IWAN SETIAWAN HERMAWAN KARTAJAYA “Ninguémmais qualificado do que o pai domarketing para documentar as enormes mudanças que estão ocorrendo.O futuro domarketing é digital, e este é seu guia.” –AlRies, autor de Posicionamento: a batalha por suamente