RESPM JUL_AGO_SET 2017

Comunicação Revista da ESPM | julho/agosto/setembrode 2017 26 centros de poder, emvez de umcentro dominante, como é hoje. Ao voltar-se para si mesmos e preocupar-se comseus própriosproblemas,americanoseinglesesacabarãocriando umvazioqueoutrospovoscertamenteocuparão.Nãohaverá maisumpoderhegemônicocentral,massimgrandespolos regionais, como China, Alemanha e Rússia, por exemplo. Diantedessenovocenário,surgeapergunta:paraouniverso dosnegócios, emgeral, eparaomundodapropaganda, em particular, quais serãoasprincipais implicações? A globalização e a propaganda mundial Quandoaglobalizaçãocomeçouaganharforça,há25anos, o Brasil tinha uma estrutura publicitária totalmente dife- rentedaatual.Agênciasnacionaisdegrandeporteatraíam osmelhores profissionais e chegavama responder por até 65% do faturamento publicitário na mídia. Não por mera coincidência, havia tambémo que poderíamos chamar de criação publicitária tipicamente brasileira, combinando a influênciadaculturalocaleoespíritoderenovaçãoocorrido napropagandamundial,principalmentenainglesa,nasúlti- masdécadasdoséculo20.OBrasilbrilhavanosfestivaisde criaçãopublicitáriaeosanunciantespareciamestarmuito satisfeitoscomos resultadosquevinhamobtendo. Ascoisascomeçaramamudar rapidamente, como inte- ressedespertadopelaeconomiabrasileira, queatraiumui- tos investimentos estrangeiros. Grandes agências inter- nacionais, principalmente as americanas, começarama As marcas mais valiosas do mundo Empresa Valor de mercado 1 – Google US$ 109,5 bilhões 2 – Apple US$ 107,1 bilhões 3 – Amazon US$ 106,4 bilhões 4 - AT&T US$ 87 bilhões 5 - Microsoft US$ 76,3 bilhões 6 – Samsung US$ 66,2 bilhões 7 – Verizon Communications US$ 65,9 bilhões 8 – Walmart US$ 62,5 bilhões 9 – Facebook US$ 61,9 bilhões 10 – ICBC US$ 47,8 bilhões Fonte: Brand Finance Global 500 – 2017 Os 30 maiores anunciantes do Brasil Anunciante Investimento Jan-Dez/2016 Genomma R$ 3.448.412 Via Varejo (GPA – Grupo Casino) R$ 3.219.919 Unilever R$ 2.793.305 Hypermarcas R$ 2.285.532 Caixa Econômica Federal R$ 1.704.645 Procter&Gamble R$ 1.586.902 Ambev R$ 1.207.439 Telefônica R$ 1.158.684 Trivago R$ 1.122.876 General Motors R$ 1.118.900 Divcom Pharma R$ 1.051.632 Coca-Cola R$ 985.284 Banco do Brasil R$ 974.870 Itaú R$ 972.088 Supermercado Guanabara R$ 969.652 Claro* (América Móvil) R$ 957.245 Bradesco R$ 925.841 BRF Brasil Foods R$ 925.219 O Boticário R$ 913.401 Seara R$ 893.916 Petrobras R$ 839.045 Ultrafarma R$ 835.913 TIM Brasil R$ 818.061 Cervejaria Petrópolis R$ 810.887 Carrefour R$ 809.764 Volkswagen R$ 780.689 Reckitt Benckiser R$ 743.179 Grupo Pão de Açúcar (GPA – Grupo Casino) R$ 712.697 Dolly R$ 709.431 Fiat Chrysler Automobiles R$ 697.449 Fonte: Kantar Ibope Media – Monitor Evolution – dezembro 2016