Revista da ESPM

REVISTA DA ESPM | JANEIRO/FEVEREIRO/MARÇODE 2018 10 Oitoconceitos paraos jornais de2028 Confiança, segurança de marca, receitas, native advertising , robôs e algoritmos, agilidade com profundidade, especialização e novos formatos são as tendências que deverão marcar o universo da mídia em um futuro próximo PorMarceloRech shutterstock PANORAMA O futurista Alvin Toffler costumava dizer que o futuro sempre vemrápido demais, embora na ordemerrada. Poucas indústrias, como a da comunicação, passarampor tamanhas e tão aceleradas transformações desde que a internet fez sua estreia de massa em 1994, revirando a forma de se informar e se entreter. E poucas indústrias viram tantos sucessos reluzentes despencarem do firmamento sem sequer teremcriado legados consistentes, numamonta- nha-russa empresarial emque o percurso é definido por uma sequência semfimde fatores-surpresa. Prever como estaremos nos comunicando em dez anos, portanto, é uma temeridade. O risco da aposta é mais alto porque tendemos a imaginar o futuro baseados na observação domundo a nossa volta — e não em técni- cas e equipamentos comos quais ainda nemsonhamos. Mesmo diante dessa dificuldade, é surpreendente como Nelson Sirotsky, que presidiu a Associação Nacional de Jornais (ANJ) de 2004 a 2008, alinhou aqui mesmo, na edição de janeiro/fevereiro de 2006 da Revista da ESPM , uma série de formulações que uma década depois se reve- laram tendências e, mais tarde, realidade.