Revista da ESPM

ANÁLISE REVISTA DA ESPM | JANEIRO/FEVEREIRO/MARÇODE 2018 16 A Social TV, esse hábito de assistir televisão e interagir nas redes sociais ao mesmo tempo, é um fenômeno que possibi lita uma experiência dife- renciada aos telespectadores durante a exibição de um programa. Segundo o Kantar Social TV Ratings, solução que afere o buzz do conteúdo televisivo nas redes sociais, os tweets sobre programas da TV aberta geraram mais de 18 bilhões de impressões (número de vezes em que os tweets relacionados ao assunto foram visualizados) em 2017, com os realities shows se destacando entre os conteúdos televisivos commais engajamento entre o público. As transformações do mercado de mídia também acompanhamo rádio, outromeiomuito presente no coti- diano do brasileiro. Muitos apostaramque o rádio seria esquecido com o advento dos streamings de áudio, mas de acordo com diversos estudos, seguindo o exemplo da TV, o rádio se adaptou ao momento do aqui e agora, distribuindo seu conteúdo em diversas plataformas. O meio atrai os jovens: 91% das pessoas entre 15 e 19 anos declararam ter ouvido rádio em um período de 30 dias nas principais regiões metropolitanas do país. Este número é maior do que o consumo médio da popula- ção, que chega a 87% nas mesmas regiões. No total, 52 milhões de pessoas escutam rádio em13 regiõesmetro- politanas no Brasil. Asboasnotíciastambémchegamparaamídiaimpressa. O grupo Kantar realizou recentemente um estudo para compreender o fenômeno das fake news , o Trust in News . O relatório foi elaborado a partir de entrevistas comoito mil indivíduos no Brasil, França, Reino Unido e Estados Unidos, e apontou que as mídias commaior reputação, como revistas e jornais impressos, tinham mais con- fiança do público do que outras fontes de informação, como aplicativos demensagens emídias sociais, princi- palmente devido à profundidade da cobertura oferecida. Oportunidades na publicidade Todo o poder de alcance e engajamento coma audiência indica boas oportunidades para as marcas investirem nomercado de mídia brasileiro. De acordo como levan- tamento de Advertising Intelligence, da Kantar Ibope Media, mais de 80mil marcas foram expostas na mídia em2017. A partir domonitoramento de cerca de 700 veí- culos, foram contabilizadas 84.320marcas, umvolume 1,4% superior ao registrado em2016. Amanutenção dos investimentos nos períodos de recessão coloca essas marcas emposição de destaque na lembrança do consu- midor. A retomada no crescimento dos indicadores eco- nômicos e a realização da Copa doMundo apontamuma perspectivapositivaparaomercadopublicitárioem2018. ATVsemantémcomodestinoprincipal para a compra CONSUMOMÉDIO INDIVIDUAL DIÁRIO DE TV ENTRE TELESPECTADORES 1:12 O:00 2007 2009 2011 2013 2015 2008 2010 2012 2014 2016 2:24 3:36 4:48 6:00 7:12 Consumomédio individual diário de TV entre telespectadores