Revista da ESPM

TENDÊNCIAS REVISTA DA ESPM | JANEIRO/FEVEREIRO/MARÇODE 2018 20 do novo sejamnaturalmente incorporadas pelas novas gerações, a internet tem tido no Brasil umcomprovado papel para ampliar o acesso ao conteúdo, sem atender às diferenças de classificação socioeconômica. Jáentreasmídiasmaistradicionais,aTVpagaearevista impressaseposicionamparaaclassemaisaltaecontinuam sendoosdenominadosmeiosmaisqualificados.OOH( out of home ) ganha força para a média da população, alcan- çandopotencialmente quase todos os que saemde casa. Nesse mix de meios, a TV aberta, o rádio e o jornal impresso têmmais afinidade como públicomais velho, sendo que a TV aberta e o rádio são tambémos quemais se aproximamdas classes demenor poder aquisitivo. Mudança de percepções e comportamentos Um dos fatores que consolidam as mudanças, que vêm ocorrendo na forma de consumo de mídia, está relacio- nado com a percepção da população com seu envolvi- mento com os meios, retratado no Gráfico 3. A internet já se posiciona como a mídia que tem associação com a maiorpartedosatributosdeenvolvimento, destacando-se para os referentes ao consumo—no sentidode pesquisar produtos/serviços e de anúncios “classificados” — e para opilar de entretenimento—principalmenteparapassar o tempo livre, sedistrair e atépara se sentir acompanhado. Atributos esses que, até um tempo atrás, eram associa- dos, respectivamente, ao jornal, àTV, à revista e ao rádio. No que se refere ao uso dasmídias para atualização, a TV se sobressai, principalmente para saber de notícias em geral e esportivas, mas divide a preferência com a internet, que apresenta o benefício on-demand . Embora umpouco atrás da TV aberta e da internet, é nesse pilar que o jornal tem o melhor desempenho. No entanto, já esteve na liderança, no passado. A TV e a internet andam juntas também nos atribu- tos relacionados ao engajamento, mesmo pilar em que revista e TV paga apresentam seus melhores desempe- nhos, entretanto, emsegundo plano. O rádio se sobressai nos pilares de atualização, entrete- nimentoeengajamento, parauma fatiadeouvintesfiéis. Umoutro fatordeconsolidaçãodasmudançasna forma de consumodosmeios está relacionadoàdivisãode aten- ção entremídias, principalmente entre as eletrônicas e digitais. Aproximadamente três emcada dez telespecta- dores ou internautas estãodividindo a atenção comuma oumaismídias. Éo quemostra oGráfico 4. Esse compor- tamento pode influenciar na qualidade da retenção do conteúdo editorial e damensagempublicitária, exigindo ummaior nível de criatividadepara ser relevante aponto de ser lembrado pelo consumidor. Por fim, e nãomenos importante, a revolução digital tambémveio paramudar o comportamento de compra. Confirmandoessa tendência, noque se refere aoenvolvi- mento como consumo, o gastomédio come-commerce GRÁFICO 3 – ENVOLVIMENTO COMOS MEIOS: atributos que mais combinam com cadamídia Fonte: Ipsos Connect: EGMMultimídia – 9 RMs – 2017 (Móvel 1 – jul./16 a jun./17). Universo do filtro: 13 e + anos (49.040.000) 60 40 20 Paraanunciaralgo quedesejavender Parase informar sobrealgoque desejacomprar Paraver/escutar umprograma específico/favorito Paraaprender/ culturageral Parasesentir acompanhado Parase distrair Parapassar otempo livre Parasaber dasnotícias Parasaber denotícias esportivas Parater informaçõesde shows,espetáculos, cinemas Paraestar atualizado Rádio TV aberta Tv por assinatura Jornal Revista Internet A T U A L I Z A Ç Ã O E N T R E T E N I M E N T O E N G A J A M E N T O C O N S U M O 60 40 20 Paraanunciaralgo quedesejavender Parase informar sobrealgoque desejacomprar Paraver/escutar umprograma específico/favorito Paraaprender/ culturageral Parasesentir acompanhado Parase distrair Parapassar otempo livre Parasaber dasnotícias Parasaber denotícias esportivas Parater informaçõesde shows,espetáculos, cinemas Paraestar atualizado Rádio TVaberta Tvporassinatura Jornal Revista Internet A T U A L I Z A Ç Ã O E N T R E T E N I M E N T O E N G A J A M E N T O C O N S U M O Mais jovens Mais baixa Mais alta Mais Velhos RedesSociais RádionoMobile RádioAM/FM TVabert Jornal impresso Revista impressa OOH TVpaga Teatro RádioOnline Internet Jornaldigital Videoondemand Cinema Revistadigital TVOnline TVnomobile GamesOnline Gamesnomobile Internetnomobile Média faixa etária Média classe econômica GRÁFICO 2 – POSICIONAMENTO DOS MEIOS em relação à classificação econômica e idade