Revista da ESPM

REVISTA DA ESPM | JANEIRO/FEVEREIRO/MARÇODE 2018 78 Embalagem:amídiadofuturo Descubra como transformar o seu produto emumpoderoso veículo de comunicação comomercado Por FábioMestriner ESTRATÉGIA Amarca de refrigerantes Jones Soda virouuma espécie de lendanos EstadosUnidos ao transformar seus rótulos num espaço de expressão de seus consumidores, uma campanha demarketingna embalagemque foi amplamente copiada “B rands are making packages the media of the future .” Foi assimque Jack Neff anunciou na Advertising Age , do dia 7 marçode 2016, oque paramuitos será a mídia do futuro. “Os consumidores podem encontrar formas de evitar anúncios. Os varejistas estão dificul- tando a inserção de displays de marcas em suas lojas. Mas os profissionais de marketing de produtos emba- lados têmmuito controle sobre uma mídia: as próprias embalagens. Graças a avanços tecnológicos, essas emba- lagens irão se tornar dispositivos digitais que servirãode hubs para programas demarketing nos próximos anos.” Nesse artigo, Neff fala das novas tecnologias que prome- tem causar uma verdadeira revolução na utilização de embalagens como ferramenta demarketing e veículo de comunicação. Muitos projetos citados ainda são experi- mentais, mas já representam cases interessantes. As razõesparaque as grandesmarcas empreendamtão grandeesforçonaaberturadenovaspossibilidadesdeapli- caçãodetecnologiasdevanguardanasembalagensdeseus produtosforamdescritascomriquezadedetalhesnapalestra quePhilipKotler fezparaosprofessoresdaESPMem2010. AbuscapornovasformasdecompensaroqueKotlerdes- creveucomoa “tendênciadeomarketingse tornarmenos efetivo”deuorigemàtese Embalagem: amídiado futuro ,que JackNeff defende emseu artigona Advertising Age . Peloquetenhoobservado,escritoepesquisado,ofuturo já chegou e não depende demirabolâncias tecnológicas, mas apenas da velha e boa competência de marketing. Os profissionais que já perceberamo potencial de suas