Revista da ESPM

MÍDIA REVISTA DA ESPM | JANEIRO/FEVEREIRO/MARÇODE 2018 84 10anosquemudaramafacedamídia! O que as agências de publicidade estão fazendo para aumentar os resultados e reduzir os custos de comunicação de seus clientes PorAnnaGabrielaAraujo e FranciscoGracioso “ A utorizações de mídia chegam a R$ 51,8 bilhões em 2007. Evolução sobre 2006 é de R$ 12 bilhões ”, anunciava a man- chete da edição de 15 de fevereiro de 2008 do jornal propmark . “ Investimento publicitário chega a R$ 134 bilhões em 2017. Segundo a Kantar Ibope Media, TVs concentra- ram 72,1% da verba de publicidade no ano passado ”, indicava a chamada de capa da edição do propmark de 5 de fevereiro de 2018. É evidente que estas cifras se referem à tabela cheia. Uma rápida análise destas duas capas do jornal propmark mostra o quanto a mídia brasileira mudou na última década. Segundo o levantamento da Kantar Ibope Media, houve um aparente aumento no bolo publicitário de R$ 82,2 bilhões em 10 anos. Mas se deduzirmos a inflação do período, os inves- timentos publicitários tiveram um aumento real de 46,8% na última década. Grande parte desse crescimento está rela- cionada a ampliação do número de veículos de comunicação aferidos pelo instituto, como revela o comparativo da Kantar IbopeMedia: em 2007, 58.924 marcas foram anunciadas em 380 veículos monitorados pelo instituto de pesquisa; já em 2017, essa quantidade subiu para 84.320 marcas, que foram expostas nas 700 mídias auditadas pela companhia. Em dez anos, a TV aberta ampliou sua participação no bolo publicitário total de 49,6% (R$ 25,7 bilhões) em 2007 para 53,6% (R$ 71,9 bilhões) no ano passado. Outro destaque da década foi a TV por assinatura, que aumen- tou de 7,8% (R$ 4 bilhões) para 13,2% (R$ 17,6 bilhões) sua fatia na verba movimentada anualmente pela propa- ganda no país. Juntas, TV aberta, TV fechada e ações de merchandising na TV fazem a telinha reinar absoluta,