Revista da ESPM

JANEIRO/FEVEREIRO/MARÇODE 2018| REVISTADAESPM 87 Otimização da verba “Évelhofalaremconsumidornocentro.Massomenteagora, com o desenvolvimento tecnológico, podemos realmente construir aprendizados eotimizar campanhasnaobtenção de ROI positivo. Hoje é impossível desprezar asmídias digi- tais,quenospermitementenderocomportamentodasaudiên- ciasegarantiraentregadeumacomunicaçãoeficaz.Estamos falando de custos e resultados demídia, que devemser fru- tos de umconjunto de disciplinas de comunicação que pos- samdeterminar objetivos claros, representadospor criação emídia.Resumindo,precisamosdeobjetivosclaros,KPIsque reflitamessesobjetivoseumacriaçãoamalgamadaàmídia.” Perspectiva da mídia “Omaiorbemquepodemoster,aserviçodamídiaedacomu- nicação para o futuro, são os dados ( data intelligence ). Isso é umaconstruçãosemvolta. Informaçãosobreoconsumidor sempre foi o ‘pulo do gato’ para pensarmos a propaganda. Só que agora conseguimos isso comprofundidade. O time mais importante de uma agência de propaganda será o de Data Intelligence e a capacidade de as áreas interagirem, a partir dessa inteligência. No futuro, nãoexistirámais canal demídia. Teremos apenas formatos consumidos em devices diferentes, queprecisarãosofrer adaptações, deacordocom ohábitode consumode cada canal. Tudogeraráumvolume imensodedados.Quemsouberutilizaressesdadosdaforma criativa ehumana conquistará uma posição importanteno modernomundo da propaganda.” MárciaMendonça, diretora-geral demídiadaDavid Otimização da verba “Dados, dados, dados. E o mais importante: uma leitura refinada para trazer insights e, a partir daí, criar estra- tégias aplicáveis num plano de ação que mire nesses KPIs. Isso é o que qualquer cliente espera de um par- ceiro de negócios. Com as plataformas de mensuração, isso hoje já é possível. Geolocalização e a jornada do consumidor adquiriram importância máxima para se chegar a esses resultados tão almejados pelas marcas.” Perspectiva da mídia “A mídia tradicional sempre se ancorou em estudos opináticos de U&A ( usage and attitude ) e audiometria (TVs) para demonstrar seu desempenho. Essas ferra- mentas eram as mais sofisticadas que se possuía para estimar sua atribuição aos resultados. Hoje, com poten- tes ferramentas de medição digital que analisam cada etapa do funil, as conclusões ficaram palpáveis e, por- tanto, as correções de rota de uma campanha podem ser mais rapidamente implementadas. A combinação dos canais tradicionais com os atuais digitais formam um universo com muitos pontos de contato e melho- ram a eficiência das campanhas para se alcançar os resultados almejados pelo cliente.” LuisPadilha, vpdemídiadaIsobar