Revista da ESPM

ESPECIAL REVISTA DA ESPM | JULHO/AGOSTO/SETEMBRODE 2018 82 possuímossedeprópriabemestruturadaenuncacobramos mensalidade dos nossos associados.” Isso porque amanu- tençãodaentidadetemduasfontesdereceita.Aprincipalé o Mídia Dados , guia publicado anualmente, que reúne pes- quisas e informações de todo omercado publicitário. “Não existe similar nemno Brasil, nemno exterior”, assegura o profissionaldemídia,citandoaoutrafontedereceitagerada há19anos,comaorganizaçãodeviagensdosprofissionais ao exterior para intercambiar informações e conhecimen- tos.“Comdezpatrocinadoresfixos,asviagenssetornaram umaatividadededestaque,juntocomumlongocalendário decursossobreosavançosdamídiaemtodoomundo, que ocorremao longodos 12mesesdoano. Os valoresnemsão expressivos, umavezquecusteamosmuitasdasdespesas. Mas assimoGMSPcumpre a suafinalidadedehabilitar os profissionaisparasuas funções”, declaraGregoraci. Comopartedoseventoscomemorativosdesuafundação, noúltimodia15deagosto, oGrupodeMídiapromoveuum eventopararenderhomenagensaosseuspioneiros,comdes- taqueespecialaWaldemarLichtenfels,AltinoJoãodeBarros ( veja boxe nesta edição ) eDaniel Barbará, estes dois últimos jáfalecidos.PauloSant’Anna,atualpresidentedaentidade, elegeu o auditório, a biblioteca e a sala de reuniões da enti- dadepara receberplacascomosnomesdessespioneiros. “Existem profissionais que deixam suas marcas no mercado onde atuam. OWaldemar era conhecido como o cientista da mídia; o Altino, o precursor das técnicas; e o DanielfoipresidentedoGrupodeMídiaportrêsmandatos, presidentedo InstitutodeVerificaçãodeCirculação (IVC), umdos profissionaismais atuantes domercado. Aprovei- tamos esta data tão importante para eternizá-los para as novas gerações”, comenta Paulo Sant’Anna, presidente doGrupodeMídia SãoPaulo ( ver entrevista na página 84 ). Todavia, vale lembrar de outros grandes profissionais, como Wanderley Fucciolo, Octávio Florisbal, Zé Alves, Otto de Barros Vidal, Paulo Chueiri, Hélio Abud, Nicolau Nigro, Paulo Gregoraci, Cláudio Venâncio e Ângelo Fran- zão, que tiveramvisão sobre a importância da atividade e trabalharampara que o futuro do negócio da propaganda recebesse respeito e credibilidade de todo o setor. Aliás, Ângelo Franzão, outro ex-presidente do Grupo de Mídia (gestão 2006-2010), colaborou com o artigo “As Bodas de Ouro”, que faz parte desta edição especial. Entreascomemoraçõesdocinquentenárioestátambém umaexposiçãosobreahistóriadamídianoBrasil,queserá realizadaemoutubro, nasededoGMSP, localizadanaave- nidaDoutor CardosodeMelo, 1340, naVilaOlímpia (SP). Nodecorrerdesses50anos,oGrupodeMídiaconquistou respeitoeespaçonaindústriadacomunicaçãopublicitária. Desdeosprimeirosanosdeatividade,osencontrosefóruns de debates sobremídia atraíamo interesse de todo omer- cado. Asprogramaçõesde compradeespaços eram“sagra- das” pelos anunciantes, porque as respostas de venda de produtoseserviçosgarantiamacertezadesucessodosseus negócios. Entretanto, desde a chegadado terceiromilênio, observaram-semudanças emtodos os segmentos da ativi- dade humana. Logo, a indústria da comunicação também entrou na roda, até porque nempoderia ficar de fora dessa revolução,umavezquerespondedeformaimediataaossen- timentosdaspessoas.Apartirdaí,novasferramentasforam sendoagregadas, ocupandoespaçosatéentãodesconheci- dostantonasagênciasquantonosetordeplanejamentode mídia.Ocomportamentodomercadodeixouseuspadrões para entrar em campo. As novas plataformas foram che- gando sempedir licença e conquistando espaço de forma galopantecomorompimentoentreovelhoeonovo.Adigi- talização das mídias trouxe comela amudança na forma desecomunicar.Foiumaexigênciadosconsumidoreseda própria sociedade. O sinal de alerta disparou o gatilho dos anunciantesetambémdasagênciasdepublicidade.Eassim seinstaloudevez,esemparar,arevoluçãodigital,quemudou emudasistematicamenteas regrasdecompraevendaede novosdesejoseansiedades. T win D esign / shutterstock . com Em1968,quandonasceuoGrupodeMídia,ascampanhaseram veiculadasbasicametenamídiaimpressa,norádioenaTV