Revista da ESPM

ESPECIAL REVISTA DA ESPM | JULHO/AGOSTO/SETEMBRODE 2018 84 Antoninho Rossini — Como você de- fine o atual momento da publicidade, levando-se em conta as mudanças tec- nológicas nas áreas de planejamento e de mídia? Paulo Sant’Anna — Omercado publi- citário vem passando por mudanças com o crescimento do digital. É um aprendizado diário, uma evolução permanente, pois a cada dia sur- gem novas ferramentas e o mercado tem de se adaptar a elas. Por mais inovador e diferente que ele seja em comparação ao formato anterior do mercado publicitário, esse momento é muito positivo, obrigando o mídia a estar sempre atualizado, em busca de conhecimento e de novas soluções. Antigamente, você tinha tudo estabe- lecido: umcanal, ummeio. E se fazia o planejamento de mídia para um ano inteiro. Hoje não. O que serve para o cliente hoje pode não servir amanhã, com o surgimento de um novo meio ou uma nova aferição de dados. Tudo isso precisa ser levado em conta em cada planejamento. Rossini — Que recursos o Grupo de Mí- dia utiliza para se manter atualizado? Sant’Anna — O conhecimento é o pilar que sustenta o Grupo de Mídia desde 1968. Naquela época, nossos pioneiros traziam para o Brasil infor- mações e técnicas que não tínhamos. Hoje esse conhecimento é adquirido por meio de eventos e viagens. Aca- bamos de voltar do Japão. A vantagem de uma viagem como esta é ver o que vem pela frente com muita antece- dência. Essa divisão de conhecimen- to também proporciona cursos que respondem aos anseios do mercado. Neste ano, por exemplo, montamos um curso sobre digital com foco em inovação, em parceria com o IAB Brasil. Também teremos um curso sobre Data Science, em parceria com a Sandbox, que irá mostrar como ex- trair informação dos dados e um tema superatual: o Projeto de Lei daCâmara 53/2018, que está para ser sancionado pela Presidência da República. Essa lei obriga todos (plataformas tecnológi- cas, clientes, agências de publicidade e veículos de comunicação) a se ade- quarem às novas regras de proteção de dados. É uma lei que tem de ser implementada. Com um ambiente bem regulamentado, leis claras, fisca- lização e órgãos de proteção, teremos mais oportunidades e saberemos o que pode e o que não pode ser feito com os dados, tanto em publicidade quanto emrelação àsmarcas. Rossini — Como você destaca a posição do Brasil nesse contexto de novasmídias? Sant’Anna — O Brasil se adapta rapi- damente às novas mídias, principal- mente do ponto de vista do consu- midor, que é muito curioso e absorve rapidamente as novas ferramentas digitais. No Facebook, por exemplo, o Brasil está entre os três países com Há 50 anos, o Grupo de Mídia atua como uma organização cujo foco é trazer conhecimento para o profissional de mídia, seja ele de agência, cliente ou veículo Aperfeiçoamentocontínuo, únicomeiocapazdeatender àsnovasdemandas Nesta entrevista, Paulo Sant’Anna, presidente do Grupo de Mídia de São Paulo, demonstra plena consciência em relação à realidade do mercado e leva com seriedade o projeto de aprimoramento dos novos profissionais de mídia nesses novos tempos