Revista da ESPM - OUT-NOV-DEZ_2018

PESQUISA REVISTA DA ESPM | OUTUBRO/NOVEMBRO/DEZEMBRODE 2018 20 Entender que velhice não é sinônimo de falar demorte e simde vida é o primeiro passo para disparar na frente nomundo dos negócios SHUTTERSTOCK.COM • Os 80 anos > A Idade da Conquista . Isso porque eles sao os primei- ros a chegar à nova condiço da velhice de hoje emdia. Temosmais suporte damedicina, da tecnologia, da bio- tecnologia e tambemmaior abertura da sociedade para viver outro modelo de velhice. Tenho 80, com muito orgulho! Ter 80 anos e uma vitoria. A gestao de doen- cas cronicas e limitacões físicas passa a ser o foco prin- cipal de atenço no quesito saude. Seu esforco e para manter a autonomia e a independencia. Entre os gêneros tambémnotamos que existemalgu- mas diferenças importantes entre os públicos mascu- lino e feminino. Para os homens, omarco do envelhecimento é a apo- sentadoria. Eles sentemo baque da aposentadoria como um ataque própria noção de identidade atrelada ao mundo do trabalho. Não querem ficar sozinhos, sen- tem muito o impacto da solidão e também são mais resistentes aos cuidados com o corpo e com a saúde. Já para asmulheres omarcodo envelhecimento chega antes, com a menopausa. Com isso, a entrada nos 60 anos vira uma fase de redescoberta de si mesmas. E, diferentemente do público masculino, elas são muito envolvidas com grupos de amigos, atividades sociais e de lazer, praticam atividade f sica, cuidam da alimen- tação e do próprio bem-estar. Identificamos ainda alguns padrões comportamen- tais comuns da geraço 60+. Aqui ilustramos alguns dos que mais se destacaram ao longo do estudo, embora existammuitos outros, em face da variedade de visões de mundo, que são tao amplas e distintas, assim como para qualquer outra faixa etaria. O fato é que esses comportamentos em comum representam um bom ponto de partida para comecar a descobrir quem sao as pessoas que fazem parte dessa geraço contemporânea que ja passou dos 60. Quem são os 60+? Os diferentes perfis comportamentais que mapeamos são pautados principalmente por dois eixos: o primeiro deles é o quanto a pessoa está focada emsi, suas neces- sidades e realizaç es, ou na preocupação de viver para ou com o outro. Já o segundo nos fala da visão de vida que pode ter uma perspectiva mais otimista ou pessi- mista conforme cada grupo. A partir dessas duas vertentes, dez perfis foram identificados: CRESCIMENTO CONTÍNUO Uma projeção da Organização das Nações Unidas (ONU) aponta que em2025 a expectativa de vida será de 92 anos Fonte: WorldPopulationProspects: The 2012Revision (esa.un.org ) 1950 50 3,5 População de 60 anos e + (em bilhões) 3,0 2,5 2,0 1,0 0,5 40 30 20 10 5 1980 2010 2040 2070 2100 Número absoluto de idosos Idosos 60 anos e + (%) Populaçãomundial com60 anos e mais, entre 1950 e 2100