Revista da ESPM - OUT-NOV-DEZ_2018

ENTREVISTA | ALEXANDRE KALACHE REVISTA DA ESPM | OUTUBRO/NOVEMBRO/DEZEMBRODE 2018 42 banal feito por um estagiário de comput ação resolveu pa r te do problema ao realizar uma peque- na alteração no tempo dos semá- foros, sem que o trânsito da cida- de ficasse mais lento. O governo tratou de melhorar a qualidade do espaço público nos cinco distritos de Nova York, por meio da insta- lação de bancos e equipamentos de g i nást ica , o redesenho das plataformas de ônibus e o trei- namento dos motoristas desses ônibus. Em para lelo, firmamos uma parceria com os pequenos comerciantes locais e criamos o selo “Amigo do idoso” para iden- tificar os estabelecimentos com serviços diferenciados para esse público, como o uso gratuito do toalete. Naquela ocasião também criamos o movimento dos melho- res empregadores, que passaram a desenvolver políticas de apren- dizagem ao longo da vida de seus funcionários, visando mantê-los mais tempo no emprego. Outra iniciativa foi a veiculação de cam- panhas de conscient i zação da população a respeito desse movi- mento. Afinal, o futuro de todos nós é envelhecer! Revista da ESPM — O programa Universidade Amiga do Idoso, que o senhor iniciou na Dublin Cit y University, na Irlanda, há nove anos, também faz parte desse movimento? Kalache — Ummovimento não está ligado ao outro. A Universidade Amiga do Idoso oferece aprendi- zagem ao longo da vida para uma população que envelhece, visando preparar os indivíduos para o seu próprio envelhecer. A iniciativa parte do princípio de que nossas universidades estão uti lizando fórmulas do século 20 para formar profissionais do século 21. Resul- tado: você acaba matando gente ao ignorar essa transição demográ- fica. Para reverter esse processo, estabelecemos dez princípios que uma instituição de ensino superior deve adotar para se tornar uma Universidade Amiga do Idoso. A ideia principal é trazer de volta para a sala de aula os egressos da própr ia un iversidade por meio de um pacto de solidariedade e trabalho com esses ex-alunos. A maioria das universidades forma o aluno aos 23 anos e esquece que ele existe! Mas, daqui a 23 anos, esse profissional terá 46 anos e precisa- rá receber novos conteúdos. A ideia é dar um banho de gerontologia no currículo desses profissionais. A Dublin City University foi a primei- ra instituição de ensino superior a adotar o conceito, em 2012. Hoje, já temos 32 universidades amigas do idoso em países como Holanda, Alemanha, Inglaterra, Canadá e Estados Unidos, mas nenhuma ain- da no Brasil. Rev ista da ESPM — No Brasil, quais empresas já estão sabendo aproveitar as oportunidades geradas pelo envelhecimento da população? Kalache — Poucas empresas in- vestem neste público. A Bradesco Seguros foi pioneira na área, ao lançar o Fórum Bradesco Longevi- dade, há 12 anos. Eles perceberam que era de interesse do setor de se- guros que as pessoas continuassem ativas, ágeis, saudáveis e pagando suas alíquotas e não as utilizando. É uma conjunção de interesses: o cliente quer ter um envelhecimen- to ativo e a seguradora quer que o cliente envelheça de forma saudá- vel! Com base nesse entendimen- to, a Bradesco vem patrocinando fór uns internaciona is, premia- ções para a mídia e os idosos, pes- quisas sobre o assunto, corridas intergeracionais e caminhadas da longevidade, além de uma pla- taforma digital com o objetivo de preparar o jovem de hoje para o envelhecimento. Revista da ESPM — Por que as em- presas ainda resistem em focar suas ações no consumidor sênior? Kalache — Um problema sério que impera no Brasil é a falta de so- lidariedade intergeracional, por conta de uma cultura hedonista, do apelo imed iato e da beleza do jovem. A ma ior ia dos brasi- leiros disfa rça as r ugas, aplica botox, faz plástica e frequenta a academia não para ser saudável, mas para ficar sarado. É dificil envel hecer em uma sociedade que rechaça o idoso e envia cons- A perspectiva do envelhecimento é um gerúndio: nós estamos envelhecendo! Ninguém vira idoso da noite para o dia. Os países mais responsáveis já estão se preparando para esse novo cenário