Revista da ESPM - OUT-NOV-DEZ_2018

PANORAMA REVISTA DA ESPM | OUTUBRO/NOVEMBRO/DEZEMBRODE 2018 48 eles não estão ganhando dinheiro apenas comumcafé para adultosmais velhos. Seu sucesso vemde algomais. Eles oferecemum lugar para adultos idosos se reunirem e conhecer outras pessoas. Migrandoparaapontadaalegria, vamosagoravoltaros olhosparaomercadode lazer e turismo. Alémdo turismo tradicional, tãoconhecidopornós, estemercado temtam- bémumaderivaçãoqueseencontraemfrancocrescimento. Éuma cross section comomercadodo aprendizado. Um produto de sucesso é o Elderhostel, que oferece aventuras de aprendizado para pessoas commais de 55 anos. Seu programa consiste não apenas de palestras em salas, mas tambémde experiências reais externas. Seus programas sãobaseados emtemas que estimulamo inte- resse intelectual dos idosos. Para cada grupo, a Elderhos- tel atribui um líder para estabelecer uma atmosfera ami- gável, alémde criar uma oportunidade de reunir pessoas cominteresses semelhantes. Já a Lasell Village é umcondomínio vinculado a uma faculdade para idosos emMassachusetts. Localizada no campus do Lasell College, ela faz a ponte entre a facul- dade e a comunidade. No local são oferecidas muitas opções para os adultosmais velhos estudarempróximos a jovens estudantes. Assim que o Lasell Village abriu, anos atrás, todos os 210 quartos lotaram rapidamente, commais de 110 pessoas na fila de espera. Seus mora- dores têm hoje, em média, 83 anos. Na grande maio- ria, independentes. Os adultos idosos curtem a vida lá, enquanto os jovens estudantes valorizam ter acesso aos seus conselhos e experiência. NoJapão,oClubEncourageMikage,umaárearesidencial deluxoemKobe,éoperadoporumaparceriacomaKansai University, umadasprincipaisuniversidadesprivadasdo país. OMikageoferece218unidadesdemoradia. Todosos dias os idosos independentes são levados de ônibus para a escola, onde participamde aulas de história, filosofia e música, ao lado de estudantes universitários. Ao intera- gir comos alunos, os idosos são expostos a estímulos que visammanter suasmentes ativas. Asliçõesmostramqueasempresasprecisamrealmente acordar para o mercado grisalho e começar a cortejar os consumidoresmaisvelhos,comtodoofervorcomquehoje idolatramos millennials . O trem está passando. A hora de embarcar éagora.OuosUS$15 trilhões identificadospelo Euromonitor irão voar para outras paragens. Edgar Werblowsky Idealizador da Free Aging, fundador da Freeway e do Fórum de Comunicação e Consumo para o Mercado Grisalho, em parceria com a ESPM O idoso busca ansiosamente um porto novo, que substitua o local de trabalho, que ele não temmais. Mas que tambémnão o identifique como velho SHUTTERSTOCK.COM