Revista da ESPM - OUT-NOV-DEZ_2018

COMUNICAÇÃO REVISTA DA ESPM | OUTUBRO/NOVEMBRO/DEZEMBRODE 2018 56 Grupos Etários POP. TT 2013 % POP-2013 % Renda 2010 0-9 anos 28.334 14% 0% 10 a 19 anos 34.053 17% 3% 20 a 29 anos 31.492 16% 16% 30 a 39 anos 31.744 16% 23% 40 a 49 anos 27.203 14% 22% 50 a 59 anos 22.360 11% 18% 60 anos ou + 26.279 13% 19% TABELA1: DIVISÃO DA POPULAÇÃO E RENDA POR GRUPOS ETÁRIOS – BRASIL Fonte: IBGE SIDRA 2010/PNAD 2013 Temas Conceito Saúde e bem-estar Adoção de um estilo de vida saudável para obter bem-estar Nova forma de envelhecer Maneira distinta de envelhecer em contraste com outras gerações Antienvelhecimento Programas e/ou produtos que previnem os sinais do envelhecimento Valorização da maturidade Exaltação das qualidades de envelhecer Fonte: Material desenvolvido pela autora TABELA 2: DEFINIÇÃO DOS TEMAS GRÁFICO1: ACESSO À INTERNET (ÚLTIMOS 3 MESES) DO GRUPO DE IDOSOS 60+ Fonte: CETICbr 8% 11% 15% 16% 19% 25% 2012 % DE ACESSO À INTERNET 2013 2014 2015 2016 2017 Adaptados à culturabrasileira, os temas foramcriados paraagrupar osvalores semelhanteseosmais frequentes foram: “saúde e bem-estar”, “nova forma de envelhecer”, “antienvelhecimento” e “valorização damaturidade” ( ver os conceitos na tabela ao lado ). A análise mostrou que a publicidade constrói a ima- gemde um “novo idoso”, valorizado e admirado, promo- vendo “estilos de vida e modos de ser”, que pretendem servir de modelo a ser seguido pelos mais velhos. Nota- biliza-se uma tentativa de construção de imagens mais positivas da velhice que destacamo idoso como umator socialmais presentena sociedade. Essamaneirapositiva pretende retratar os idosos como umestilo de vida dese- jado e aspiracional. Emcontraponto, a divulgação exagerada das imagens de sucesso, liberdade, atividade, energia, longevidade e saúdepode criar a falsa ideiadeque todosos idosos sejam capazes de seguir o estilo de vida promovido pelasmar- cas. Há certo contrassenso entre o ideal de velhice ativa e destemida e a fase em que o corpo já está mais debili- tado e envelhecido. Omodode vida retratadonas campa- nhas reflete a condição de idosos de classes sociaismais altas, que têm acesso a bens e serviços a que a maioria dos idosos brasileiros não possui. Numprimeiromomento, a escolha da internet como meiopesquisadopodeparecerincoerente,poisestudamos os consumidoresmais velhos e não os jovens que comu- mente são considerados os “nativos digitais”. Porém os números evidenciamum rápido crescimento do acesso à internet entre os idosos com60 anos oumais, que tri- plicou em cinco anos no Brasil ( ver gráfico 1 ).