Revista da ESPM - OUT-NOV-DEZ_2018

ENTREVISTA | WASHINGTON OLIVETTO REVISTA DA ESPM | OUTUBRO/NOVEMBRO/DEZEMBRODE 2018 64 sionais demarketing e comunicação brasileiros é mais árdua. Atingir objetivos com um consumidor mais velho enriquecido, num país rico, é bem mais fácil do que atingir objeti- vos comumconsumidor mais velho, que luta com dificuldades financei- ras, num país que passa por uma crise econômica. Revista da ESPM — Agora, você poderia citar alguns cases nos quais a propaganda foi um fator-chave para a solução de um problema de marketing relacionado ao público idoso? Olivetto — A Gillette, a Amazon e a Adidas, só para citar três exemplos, vêm fazendo magníficos trabalhos, aqui na Inglaterra e em outros paí- ses da Europa, destinados ao público sênior. Tanto no desenvolvimento de produtos quanto na comunicação desses produtos. Gosto demais tam- bémdo projeto de marketing e publi- cidade “ Allegro English for Beginners ” (www.feelmore50.com/allegro-en- glish-for-beginners), produto criado e comunicado para pessoas de idade de diferentes países que não falam inglês, mas querem aprender. Revista da ESPM — As campanhas mais criativas são as que conseguem fazer com que o receptor da mensa- gem se identifique com o problema e o personagem do comercial. A per- gunta é a seguinte: pode-se esperar que criativos, em geral muito jovens, sejam capazes de criar essas situa- ções tendo o idoso em mente? Olivetto — Saber criar publicida- de que atinja qua lquer tipo de consumidor independe do sexo e da idade do criador. Depende só da sua competência. Mulheres podem criar boa publicidade de pneus para caminhões ou lâmi- nas de barbear. Homens podem criar boa publicidade para ma- quiagens ou absorventes higiê- nicos. Jovens podem criar boa publicidade para idosos. JAG IMAGES / IMAGE SOURCE / FOTOARENA Na Inglaterra, casais de uma certa idade, quando vão aos restaurantes damoda, não são olhados como exceções pelos frequentadores jovens desses locais AGillette, aAmazon e aAdidas, só para citar três exemplos, vêm fazendomagníficos trabalhos, aqui na Inglaterra e emoutros países da Europa, destinados ao público sênior